精准营销背景下消费者购买行为的研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义实践意义：①通过理论和实证研究，揭示在互联网环境中精准营销与消费者购买行为之间的内在联系与内在规律，为广州唯品会信息科技有限公司（以下简称唯品会）提供一套科学有效的策略。

②电商企业可以通过精准营销准确定位目标受众，节约营销成本，本文研究唯品会精准营销对消费者网络购买行为的影响因素，确定影响消费者网络购买行为的精准营销关键因素，为唯品会在互联网中正确开展精准营销活动、寻找目标受众群体和加强精准营销与消费者行为两者的联系提供相关的对策和建议。

理论意义:①研究唯品会精准营销对消费者网络购买行为的影响，对影响因素及影响机理进行研究，通过分析现实社会中的现象来对其背后的理论支撑体系进行全面系统的探讨。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标学习精准营销和消费者行为相关课题及文献，对唯品会精准营销的现状、特点等进行总结和研究，在此基础上，利用获得的问卷数据进行描述性统计分析，进而为唯品会精准营销的进一步完善提出有效建议。

（二）研究的内容第一章：绪论。

包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容等。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法本文以定量与定性研究相结合、规范与实证研究相结合、理论与应用研究相结合为指导原则，采用了以下几种研究方法：（1）文献分析法：本文对国内外相关文献与资料进行查阅、收集与整理，对本文涉及的理论进行了全面系统的文献分析，确定本文的研究方向与研究框架，为论文的实证研究提供理论支撑。

（2）问卷调查法：问卷调查法即是用问卷的方式对样本进行调查，搜集一手资料，以供研究。

本文通过试调研进行问卷的前测分析，检测问卷的题项是否能够真实客观的反映出需要测量的问题，通过前测分析修改问卷题项的提法，确保每个题项能够被被调查者清晰理解，并准确无误的完成问卷。

4. 研究创新点

1.国内外对精准营销的研究较多，但较少学者对精准营销对消费者购买行为的影响进行研究。

2.本文站在消费者的角度对企业精准营销的成效进行研究。

5. 研究计划与进展

论文研究初期（2017年9月-2018年12月）：对供给侧改革背景下企业共享经济模式的文献和资料进行收集，结合实际进行调查研究。

论文研究中期（2018年1月-2018年3月）：对收集的材料进行整理分析，具体开展阶段性研究，实地考察并进行调查问卷发放及填写，积累资料，不断改进，及时整理研究成果并形成初稿。

论文研究后期（2018年4月-2018年5月）：在初稿基础上总结反思，不断完善和修改，最后完成定稿。