《关于微博营销对大学生消费者行为影响的研究——以南京地区部分大学学生为例》开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）一、研究的意义随着我国互联网事业的不断发展和互联网 这一理念上升到国家发展的战略层次，网络营销的意义越来越重要。

作为互联网的一种最新应用模式，以传播快、裂变式为特点的微博营销顺应了当前网络营销模式的发展趋势。

微博营销作为一种重要的网络营销方式，其对消费者行为的影响力与日俱增，影响的效果也更加显著。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题一、研究目标本文的研究目标共有三个。

再利用问卷的所调查的数据的基础上，首先探究大学生消费群体的特征与微博营销的影响因子之间的关系；其次说明信息反馈是微博营销影响因子，且影响程度较深；最后基于新浪微博、腾讯微博等平台为当下微博营销提出几点建议。

二、研究内容结合当前现有的研究成果，本文将结合新浪微博平台的实际情况，将微博营销影响消费者行为的因子分为六个，分别是品牌、营销活动、意见领袖、微博信息、与微博用户之间互动、对用户的反馈等；并将消费者行为中被影响的行为分为搜索行为、购买行为和共享行为。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析一、研究方法（一）文献研究通过收集和阅读国内外相关文献，了解微博营销、网络消费行为等方面的理论和实证研究现状，为本文提供理论支持。

（二）问卷调查采取调查问卷的方式针对南京农业大学中的新浪微博用户展开调查。

本文的问卷调查主要采取以电子问卷调查为主，以实地调查为辅的方式。

4. 研究创新点

由于微博是最近几年新兴的社会化媒体之一，其自身还在不断地发展，对它的学术研究尚处于起步阶段。

此次研究将微博营销作为研究对象，探讨了其对消费者购买行为的影响模式，并将购买行为、搜索行为、共享行为作为三个不同结果变量研究，在一定程度上丰富了微博营销方面的理论研究。

5. 研究计划与进展

预计分为五阶段：1、2016年12月，进行课题研究的前期准备工作，包括：查阅收集相关文献资料，与指导老师进行沟通和商议，对本课题进行更深入的探讨和完善。

2、2017年1月至3月，设计调查问卷，对调查问卷进行修改与完善，进行预调查，修改问卷后，与指导老师敲定调查问卷终稿。

3、2017年3月，正式开展问卷调查工作。