1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
在石油能源短缺和环境污染双重压力下，世界各发达国家均将电动汽车作为汽车产业的重要发展方向，我国也将电动汽车列为十二五期间七大战略性新兴产业之一。许多学者近年来对如何发展电动汽车进行了研究，尤其是通过国家863电动汽车专项的支持，纯电动小型私家车有很大的发展空间，使未来五年将成为电动汽车研发与产业化的战略机遇期。目前，我国已基本明确将纯电驱动汽车作为我国汽车产业转型的主要战略方向，国内汽车企业如比亚迪、众泰等纷纷推出中高端纯电动汽车。但由于成本高、性能无法与同级别传统燃油车相媲美、充电设施不完善等瓶颈制约，私人购买中高端纯电动汽车热情不高。相比较而言，小型纯电动汽车具有较好的技术可实现性、市场更容易推广，适合作为我国电动汽车发展的突破口。本文从消费者视角，针对影响购买意愿的因素进行了较深入的分析研究，找出影响消费者购买意愿的主要因素，对小型纯电动私家车的发展提出一些建议。
关于购买意愿理论基础和方法，国内外学者们主要从以下四个角度进行研究：（1）基于消费者态度的购买意愿研究：态度是人们在自身道德观和价值观基础上对事物的评价和行为倾向。态度表现于对外界事物的内在感受、情感和意向三方面的构成要素。（2）基于感知价值的购买意愿研究：许多学者认为感知价值是消费者对感知利得和需要付出的成本进行权衡所得到的总体评价，感知价值对购买意愿具有显著的正向影响，感知价值越大，消费者购买意愿越高。（3）基于感知风险的购买意愿研究：bauer（1960）提出感知风险这一概念，认为感知风险主要包括对产品本身的性能等属性不确定性和购买产品后带来的时间、货币、心理等损失，并通过实证研究认为消费者在做出购买决策时会评估感知风险并选择感知风险最小的方案。（4）基于计划行为理论的购买意愿研究：消费者计划行为理论最早用来预测人类社会行为的，近年来在市场营销中也有广泛应用，主要是分析预测消费者理性消费行为。这一理论在国外的应用特别广泛，大量的研究证实计划行为理论对人类的行为和意愿的预测具有很高的有效性。
参考文献：[1]电动汽车消费者购买决策影响因素的实证研究田园;卓慧娟市场周刊(理论研究)2014-11-15
[2]网易汽车.2014全球新能源汽车大会专题报导相关数据[db/ol]
2. 研究的基本内容和问题
我国电动汽车关键技术研发和产品开发取得了较大进步。专家们对大力发展技术基本成熟的小型纯电动汽车已达成共识，国家也出台了相关支持政策，在这样的大背景下进行本研究旨在通过调查城乡居民新能源汽车购买意愿影响因素从而对小型电动车的研制和改进提出一些可行性建议。
众所周知，目前国内小型纯电动汽车的市场销售状况并不理想，消费者购买热情不高。为找出小型纯电动汽车市场发展缓慢的原因，我打算从消费者视角，针对影响购买意愿的因素进行了较深入的分析研究，找出影响消费者购买意愿的主要因素，并根据分析结果，从完善小型纯电动汽车使用环境，提高产品质量，降低用户成本等方面提出相关对策与措施。
3. 研究的方法与方案
本文在研究方法上,注重理论分析和实证分析相结合,定性分析和定量分析相结合。其中理论分析为构建研究模型和提出研究假设奠定理论基础;实证分析则通过问卷就调査方法获取和统计分析,对理论模型和假设进行验证,为得出科学的研宄结论提供依据。
1、 基于现况分析及选题背景,敲定本文的研究所要探讨的问题,并确定研究目的及意义。
2、 文献研究。广泛搜索和阅读国内外相关文献,理解和整理购买意愿、计划行为理论等领域的前沿理论成果,归纳出购买意愿,态度、从众心理、知觉行为控制、道德义务和自我认同的内涵等,总结不同理论方法下对购买意愿的研究现状,并构建电动汽车购买意愿的理论模型,以便为后续的研究提供理论依据。
4. 研究创新点
特色和创新：打算通过描述性统计分析掌握目前消费者购买意愿情况；采用因子分析法，提炼出影响消费者对小型纯电动汽车购买意愿的6个主要因素，主要有充电便利性、车辆的安全可靠性、维修服务、购车和用车成本等；采用多元线性回归分析法，以购买意愿为因变量，6个影响因素为自变量，探讨这些因素对购买意愿的不同影响程度，并根据结果提出改进措施。
5. 研究计划与进展
首先是对新能源汽车产业在我国的发展情况作以总体了解。在对新能源汽车产业进行定义的基础上,归纳了该产业类型。作为一个新兴领域,文章从经济学角度分析了这个产业的特点。接下来对我国新能源汽车产业的总结分析包括宏观环境、发展现状和存在问题,力求完整全面地反应当前状况。
其次是国外新能源汽车产业发展经验总结。通过研究美国、欧盟、日本等地新能源汽车产业的发展现状和产业政策,在此基础上分析政策异同点,为我国产业发展寻求国际借鉴。
接下来是新能源汽车购买影响因素分析。通过对购买新能源汽车影响因素的调查问卷的收集和整理,运用spss17.0对回收样本进行数据处理,分析该群体特征。采用主成分分析法进行因子分析,得出消费者购买新能源汽车的潜在影响因子。
