1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的意义在于通过研究微信营销对大学生消费的影响，探究微信营销在当代的重要性，从而引起企业重视，加快企业进行微信营销的进程，并针对目前微信营销进行客观分析，总结优点，发现缺点并提出改进意见。
目前国内只有少数的企业能够成功的利用微信作为营销传播手段,大部分的企业依然找不到适合自身的微信营销传播策略。国内微信营销传播的理论研究正处在快速发展的阶段,微信营销传播理论研究不断增加,但是理论的研究仍是缺乏系统性。
国外没有微信，但是微信营销属于网络营销的一种新型模式。国外已有一些相应的研究理论，在总结国外研究理论成果时，我们将其大致划分两个阶段。第一阶段，认为网络渠道主要是作为一种信息传播的媒介，承载信息流的作用。第二阶段，认为网络渠道是一种新型的商务交易平台，承载网络交易各种功能流的作用。我国对网络营销渠道的研究仅仅处于初始阶段，还存在很多的争议，其进程远落后于西方发达国家，但仍有一大批营销界的学者和企业家致力于对网络营销渠道的研究和传播。
2. 研究的基本内容和问题
我们主要研究微信营销在大学校园中的应用，目的在于分析如今微信营销在校园内的推广程度以及同学们的接受程度，探究如今大学生对待微信营销的态度，分析微信营销的利弊以及如何改进微信营销在大学校园内的推广，以便于企业进一步开拓校园市场，提高利润。
获得真实可靠的调查数据，包括大学生对待微信营销的态度评价，如今校园内微信营销存在的问题以及有些大学生不接受微信营销的原因。针对微信营销的范围较大，拟以饿了吗和美团外卖为例研究微信营销在校园内的应用程度，更加贴近生活，也使得抽象的概念更加具体
3. 研究的方法与方案
问卷调查法，文献检索法，swot分析法
由于身为一名大学生自身就在大学校园内，因此采用问卷调查法询问大学校园内的同学更加方便并且可以掌握第一手真实可靠的数据，之后根据调查问卷的情况，运用数理统计的知识对数据进行处理，得出结论。
学校图书馆与中国知网有着合作，在学校我们可以利用这些资源在图书馆以及中国知网上查找大量相关的文献，获得我们需要研究问题的相关知识以及寻找解决问题的相关途径。
4. 研究创新点
微信营销作为网络营销的新手段，在近些年迅速崛起，是网络营销发展的新趋势
大学生群体是重要的消费人群并且具有接受新鲜事物快的特点，在他们之中调查微信营销具有很强的针对性和代表性
以美团与饿了吗外卖的微信营销为例，更具有代表性且贴近生活，使得微信营销的概念更加具体
5. 研究计划与进展
2015年1月15日--1月30日设计问卷
2015年2月1日---2月15日问卷调查
2015年2月15日--3月1日分析数据
