1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
近年来，随着人们生活水平的提高，生活节奏加快，饮食习惯也在悄然发生变化。牛奶作为营养成份丰富的食品之一，已被越来越多的消费者所喜爱，市场需求量与日俱增。我国牛奶和乳制品年人均消费量已从五年前的12公斤增长到去年的21公斤，但与此同时，我国人均奶制品消费量仍只相当于世界平均水平的十几分之一。我国乳品行业还有巨大的上升空间。
目前中国的卫岗酸奶液体乳的比例不足20%，卫岗酸奶具有极大的市场潜力。卫岗牛奶以它优质的产品赢得了很好的口碑和市场，但同时部分网友评论现在乳品选择很多，不一定非要购买卫岗牛奶，这影响了其客户流量。同时面对2015新的挑战，卫岗需要进行新的品牌推广，迎接企业新的成长。
本次调查以卫岗乳业集团的酸奶为调查研究对象，旨在：
2. 研究的基本内容和问题
卫岗乳业是一个伴随着江苏人民多年的品牌，有着天然的亲和力和品牌消费习惯性。但是随着市场竞争的进一步加剧，消费者对品牌的感知是否会发生变化？应对市场变化我们应该如何构建卫岗企业的品牌？只有解决这些问题，才能构建一个更加强大的卫岗乳业。本次研究目的主要有以下几点：
（一）了解卫岗乳业的市场地位
在几次危机事件的轮番出现后，卫岗乳业这个牛奶品牌在部分消费者心中的地位开始慢慢巩固，但也存在顾客的流失和变动。据此，此次研究了解卫岗乳业的品牌地位很有必要性，只有在把握好品牌的地位的前提下，才能更好的进行品牌形象的完善和塑造，本次研究的首要目的就是能够把握好卫岗乳业这个牛奶品牌在消费者心中的地位，以此从消费者的角度来制定更好的市场策略，顺应消费者的需求。
3. 研究的方法与方案
本文使用调查问卷、数据分析和swot分析三种主要方法展开。
1、政治因素
当前我们国家整体政治经济环境稳定，呈现出良好的安定团结的政治局面，国家鼓励并支持企业的健康发展。在一系列乳业问题之后，政府更渴望企业能够承担社会责任，支持企业提高产品质量，有利于优质乳业扩大其市场。
4. 研究创新点
通过市场调查和调查问卷的形式进行材料收集，通过查阅相关文件进行数据分析，从而获得相关性理论。
通过数据的分析得出卫岗乳业应该在哪些方面进行加强和改进，提出相关的对策。
5. 研究计划与进展
前期进行材料的分析和数据的收集，中期进行数据分析，最后得出结论并提出相应的改进对策，达到研究的目的。
