消费者网络团购购买决策影响因素研究——以餐饮业团购为例开题报告

 2022-01-30 19:25:22

1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)

一、本课题的意义

随着互联网的普及和网络用户的不断增加,网络团购作为一个新兴的电子商务模式,具有广阔的网络市场前景。在中国,自2010年1 月满座网作为国内首家团购网上线后, 美团网、拉手网等紧接而上,中国团购网络市场异常火爆。随着各大媒体对这种新营销模式的竞相报道,网络团购理念深入人心,越来越受到用户欢迎。在短短一年时间内,已由百团大战上升到千团大战。

据《2013年(上)中国网络团购市场数据监测报告》显示:交易规模:2013上半年,团购市场(含团购平台)成交规模达到了238.98亿元,同比增长63%。与2012年下半年的202.31亿元相比,环比增加18%。用户特征:数据监测显示,约50%的团购用户为企事业单位白领;年龄在25岁和29岁之间的团购用户占比为45%;所有用户中以本科学历用户占比最高,达到40%。

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2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本文旨在前人研究的基础上,分析消费者购买决策行为与消费者所考虑的团购商品各个主要属性之间的关系,从而得到哪些属性对消费者购买决策影响程度较大,并在此基础上,对商家提出制定营销方案的建议。

二、研究内容

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3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本文采用定性与定量相结合的研究方法。首先对已有的研究成果进行归纳和分析评述,研究相关基础理论,在此基础之上,通过运用相关分析和回归分析相结合的方法,在大量详实数据基础上,建立消费者偏好与商品属性指标群的回归模型。

采用的方法主要包括描述分析、相关性分析和数据分析,使用excel 、eviews和spss等软件作为数据处理工具。

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4. 研究创新点

特色或创新之处

1、自2010年以来,我国的网络团购还处于发展阶段。多数研究从消费者感知角度对影响消费者购买决策的影响因素进行研究。本文侧重从商品属性角度对消费者的偏好进行研究。

2、随着网络技术的快速发展,消费者选择商品要考虑的因素也会发生变化,本文采用新的数据与以前数据相比更能反映消费者现在的偏好。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

整个研究计划在半年内分六个阶段完成:

1、2013年12月1日2013年12月27日:

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