1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
课题的意义
一、理论意义
从当前理论研究看,关于品牌效应的研究,大多集中在工业、服务业等行业的产业集群研究上,对于食品销售的研究,尚处于初级阶段,针对乳制品销售的研究更少，而近年来乳制品市场不断扩大，消费者对其购买力度逐渐加大，品牌成为影响销售的一个重要因素，因此研究品牌效应对消费者购买乳制品产生的影响尤为重要，丰富了该领域的研究，同时明确品牌效应在该行业的重要性。
2. 研究的基本内容和问题
研究目标
本研究通过对南京农业大学的学生进行问卷调查，收集相关数据，达到两方面的目标：
一是明确品牌效应对大学生购买乳制品产生影响程度及如何影响。
3. 研究的方法与方案
研究方法
（1）文献资料法
通过大量阅读有关品牌效应和消费者行为的相关文献、期刊、著作，有利于掌握当前研究的最新成果和当前研究的不足之处，便于更好地站在巨人的肩膀上找到研究的切入点。本研究中国内外研究现状与理论依据主要采用的就是文献研究法，对近年来相关研究成果进行收集筛选，加以整理评述，从而在别人研究成果的基础上对品牌效应、消费者行为、乳制品营销等相关内容有了初步认识，进而为本研究的部分内容做理论支撑。
4. 研究创新点
特色或创新之处
虽然品牌效应近年来是热门研究方向，但是相关于消费者行为的影响较少，对于大学生购买乳制品的影响更少，本文为品牌效应的研究扩大了范围。对于乳制品的研究文献有很多，真正考虑到大学生购买方面的文献却很少，但是大学生群体是乳制品的一个占比居高的消费群体，通过本文探究品牌效应对大学生购买行为的研究，与学生群体建立忠诚度，增加企业利润。 研究思路创新，本文始终坚持以实际情况出发，通过数据采集的方法真实描述大学生购买乳制品的研究情况，从而真实分析出品牌效应对大学生购买行为产生的影响，进而为企业营销措施的优化提供更行之有效的措施。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
预期3月底完成数据和调研结果的分析。3月份前期获得数据，后期对数据进行整理分析，并且分析调研结果。
4月15日完成论文写作。
