“互联网 ”背景下大学生网购服饰行为影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题意义

随着互联网经济的快速发展和技术的进步，人们的生活方式发生了巨大的变化，网络购物成为了大众普遍接受的购物形式，正潜移默化地影响着人们的生活。大学生作为一个特殊的网购群体，同时也是网络购物的主要参与者，其网购行为受到越来越多的关注。作为必需的衣食住行的重要一部分，服饰在人们消费支出占有很大比例，是网络购物的重要组成部分。因此，笔者选择对大学生网购服饰行为影响因素进行研究，具有较强的普及性及时代性。

从理论意义上来讲，研究当代大学生的网购服饰消费行为的影响因素，不仅能够从现实意义上进一步印证经济学理论中的消费者行为理论，而且还能为未来大学生的消费行为的研究提供一些理论支撑，为“互联网 ”时代的大学生网购消费行为变化的研究提供与时俱进的案例参考。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

一、研究的目标

本文以当代大学生作为研究对象，结合国内外对大学生网购行为影响因素的研究成果，研究大学生消费者网络购买服饰的行为特征。分析、研究并验证大学生服饰类产品网络购买行为的主要影响因素。顺应互联网科技日新月异发展潮流，充分挖掘网购服饰平台大学生消费者的心理特征和需求，探究能给大学生消费者带来良好用户体验的服饰网购平台发展思路，为网购服饰平台及各利益相关者提供更好的商业价值。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

1.文献综述法

通过查阅大量与消费者行为学、心理学、电子商务以及市场营销学的相关书籍以及与大学生网络购物行为影响因素相关的文献资料。整理总结前辈们的研究成果，对该研究领域的相关研究历史与现有成果有了更深一步认识。在学习消费者理论知识的基础上，对相关文献进行研究和分析。奠定了本文的理论基础，并借鉴参考前辈们的研究，明确了本文的研究方向与内容。

4. 研究创新点

现阶段，大学生线上购买服饰的行为十分普遍，但现有学者的相关研究多集中在单一的从社会学以及心理学等方面对大学生消费者的行为特征进行考量，同时缺乏具有针对性的对大学生网购服饰行为的研究。

从理论上来说，本文可以弥补国内对这一研究的不足，深化与之密切相关的大学生消费者行为的研究及相关的服饰电子商务平台的营销战略的研究。

从创新意义上来说，本文从社会学、经济学、心理学等各个方面对不同特征的大学生消费者进行研究。综合考察内在特征因素以及外在驱动因素对大学生网购服饰行为的影响。运用相关的消费者行为学理论分析大学生网购服饰消费问题，突破传统的从单一的社会学及心理学的角度去研究大学生消费者的模式。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

一、2019年12月10日—2020年1月10日

与指导教师交流决定论文题目，查阅相关文献。