1. 研究目的与意义
一、研究目的：
21世纪以来，越来越多的以盈利为目的专业网络游戏运营商介入到网络游戏市场，使得该行业中竞争日益激烈。在用户数量不断增长已经达到趋于稳定的情况下，各专业游戏运营商要想实现企业利益的最大化，则需要对网游行业及玩家有足够的了解，制定有效的运营策略，才能实现盈利。
本文的研究目的是为中国网游市场运营商们的运营策略提供参考，为网游市场未来的发展提供好的建议。因此，针对游戏运营商如何从游戏用户行为方面制定运营策略，笔者以调查问卷方式及以腾讯公司为研究、分析对象，根据相关数据资料进行分析，最终提出合理建议。
2. 国内外研究现状分析
文献综述
一、相关概念
网络游戏运营商：网络游戏运营商是指通过自主开发或取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告（iga）获得收入的网络公司。[5]
3. 研究的基本内容与计划
本文的基本内容由四部分组成，各部分主要内容如下： 第一部分，阐述论文所研究的内容及研究目的。参考相关的国内外文献资料，对中国网游市场发展、竞争现状及变革的需要进行阐述。 第二部分，设计、发放中国网游用户偏好市场调查问卷，并对收回的问卷数据进行整理，得出相关分析结果。 第三部分，通过腾讯网游的官方网站所公布的资料，分析腾讯的运营策略。 第四部分，根据上一部分的分析结果，得出结论，并提出达到该结果所需条件的合理运营策略建议。 |
计划进度如下： 2010年2月：建立论文框架，收集相关资料 2010年3月：针对收集资料，分析腾讯公司的优劣势 2010年4月：设计、发放并回收问卷，整理、分析问卷数据，得出分析结果 2010年5月上旬：根据所得到的结果，整理、分析得出结论，并提出建议 2010年5月中旬：初稿完成、修改 2010年5月下旬：论文定稿、印刷 |
4. 研究创新点
网游市场是21世纪的新兴产物，无论是从社会的角度还是商业的角度，网游市场都是人们关注的焦点，本文以网络游戏运营的基础用户，为切入点，用更合理更科学的方法来做分析研究，以书本结合实践，为网游市场的健康发展探索出自己的一些新观点。
