1. 研究目的与意义
本文的研究动机就是为了探讨团购这一网购行为背后的影响因素。
团购的实质就是网购，但是又不同于一般的网购。
本文希望通过一系列调查明白影响团购用户决策的内因和外因有哪些？这些因素之间有什么联系？他们分别是什么样的购买动机？属于什么样的消费行为？并通过对团购行为的分析找出影响大学生这一特定群体消费的因素，具体分析这些因素的影响结果，为今后网络团购这一商业模式的发展提出建议。
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2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、进行消费者消费行为影响因素的理论分析，从内因和外因两个方面论述影响消费者行为的因素有哪些。并讨论影响团购这一特定消费行为的内因和外因。
2、大学生团购行为调查分析，设计问卷调查并对大学生团购行为调查结果分析，从理论和实际的角度找出影响消费者行为的可能因素。
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4. 研究创新点
本文意在从团购这一消费方式的角度研究影响消费者行为，选题新颖，目前针对性的研究较少，对为今后网络团购这一商业模式的发展有一定指导意义。
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