服装的网络品牌探析开题报告

1. 研究目的与意义

什么是网络品牌呢？简单来说，企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，网站建设是最基础的手段之一；二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。

随着网络的普及，电子商务也在飞速的发展。同时网络的普及也大大的冲击了传统行业。传统产业与网络的结合已经是大势所趋，其中服装产业的竞争尤为激烈。传统服装品牌把大量财力用于增强品牌核心竞争力，因为这种进取能缩短品牌成熟的时间。如今，服装品牌应该迎合时代潮流进入网络世界。像西方和美国等发达国家早已认识到电子商务的巨大潜力，开始将品牌的经营进军到这个庞大的虚拟空间中，并取得了一定的成就，网上购物对于他们来说早就司空见惯。对于流行服装业来说，网络更是不可缺少的经营拓展渠道，许多服装品牌都拥有成熟的销售系统，这在一定程度上解决了品牌网络经营系统中虚拟店铺的信用疑问。随着互联网的深入人心，现代人的生活和工作重心逐渐向虚拟世界靠拢，服装这一传统零售业要想在新的时代环境下抢占经营先机，网络这一强势媒体必然成服装品牌的首选。

如何利用网络的种种优点来保持服装品牌的竞争力，如何让传统的服装品牌与网络相结合来提高企业的知名度和形象以及网络品牌的塑造和推广等，希望通过这次研究能给出有建设性的方法和措施。

2. 国内外研究现状分析

见下文文献综述

3. 研究的基本内容与计划

随着全球化经济的不断加剧，品牌间的竞争也越来越激。.特别是如今网络的普及更是大大的冲击了原来的传统产业，带来了更多的机遇和挑战。服装品牌同时也面临着一样的问题，品牌的网络形象已经成为了一种趋势。在机遇与危机并存的网络时代，该怎么样成功的塑造服装品牌、怎么样利用好网络这个资源为服装品牌做出贡献，为企业赢得更大的影响力，赢得更好的市场。

首先需要了解网络服装品牌的特殊性、明确传统服装品牌到网络品牌的转型、深入了解其运营的模式、了解其核心竞争力和缺陷等。通过了解国内外的网络服装品牌的现状、国内外的成功示例来分析网络品牌塑造的基本方式和运作模式。然后研究他们是如何利用网络来为服装品牌服务和增值的，通过对示例的分析和相关网络服装品牌资料的查阅，了解网络服装品牌的营销和其影响力等。最后通过上述研究和分析，结合其相应的原则等，为网络服装品牌的塑造和推广提出有建设性的意见或方案。

2012年1月~2月：收集资料，建立论文框架

4. 研究创新点

本文是基于服装网络品牌的塑造与推广的研究，从国内现今服装业的状况和网络品牌塑造和推广的基础，结合国内外的具体现状和国外的成功事例，探讨目前我们面临的不足和缺点，并探析服装网络品牌塑造与推广的要点，以及未来网络服装品牌的发展方向。