1. 研究目的与意义
随着信息化飞速发展和普及应用，国际互联网正迅速渗透到社会、政治、经济、文化等各个领域。面对日新月异的市场经济，网络化的潮流已经席卷全球，而信息网络化的发展对以中介为传统功能的旅游市场尤其是旅行社的冲击也是有目共睹。在这一新兴竞争方式的呼唤下，旅行社的网络营销方式也悄然兴起。愈来愈多的企业认识到网络营销对企业经营发展的重要性，纷纷挤占这一高科技至高点，并将其视为未来发挥竞争优势的主要途径。
本课题以途牛网为例，分析其网络营销状况，旨在通过对途牛网的网络营销现存问题进行剖析，针对性地为其提出关于网络营销一系列优化对策，为提高途牛网的网络营销效果提供方案参考，同时也为我国其他旅行企业的网络营销开展提供策略借鉴。
2. 国内外研究现状分析
见附页文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1．绪论
1.1 选题的背景及意义
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4. 研究创新点
针对途牛网的实证分析，从网页搜索引擎、SNS、IM、网络服务等方面提出针对性的优化措施。
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