1. 研究目的与意义
一、研究目的
近年来，双边市场已成为国际产业组织理论研究的热点问题，众多经济学家对此展开了研究。市场形态从传统的单边形态向双边甚至多边形态演变是市场经济在网络技术、服务技术日益提高的背景下，社会分工进一步细化发展的结果。本文着重阐述了双边市场和电子商务的本质内涵，分析了在双边市场条件下发展电子商务的优势并对电子商务与双边市场的结合方式进行研究。
二、研究意义
2. 国内外研究现状分析
现在的经济形态与几十年前已经有了很大不同，特别是信息技术在企业经营和人们生活的广泛应用，工业经济的著名代表人物波特在1996年再版前言中明确表示不理解微软的策略基础，并且暗示微软没有实在的竞争优势。其实，波特迄今为止还是不能很好解释基于新经济运营的企业策略，反而一些新的经济学理论为此提供了合理的解释。微软、google、yahoo等企业的作为新经济成功的典范，促使专家学者开始把研究重心放到这些企业上面，其中最为突出的便是通过研究微软和英特尔等企业，形成的所谓平台战略思想。
目前,我国已有近千家大型连锁商场开设了网上连锁商城和电子商务信息交易平台,批发与零售业态的相互交叉已经成为商品流通的趋势。借鉴双边市场的相关理论可以看出,传统的单边市场已经演变为复杂的双边市场形态,并且商品流通的组织者已经逐步转变成为市场的平台企业。平台是双边市场形成的基础,是市场双方作用的中间层或媒介。
b2b、b2c、c2c电子商务平台属于交易中介型双边市场，一些文献也从双边市场理论视角研究电子商务平台。但本文认为并不是所有的电子商务平台都具有双边市场特征，根据上文的分析，自营型电子商务平台，实际上自身就是交易的一方，其主要努力目标是吸引另一方的参与，这只是一种单边市场形式。第三种类型自组织型电子商务平台，由于缺乏可见的平台，或即使有平台但其目标是多样化而并非集中于此交易双方，也没有定价权可言，故也不是双边市场，不过，这种类型却可以通过独立平台或专门频道、专业群的建设来获得双边市场特征，以实现交易双方的交互性正向网络外部性对交易本身的促进。而只有第三方电子商务平台才具备双边市场所必需的三个条件：平台、定价权和量价关系。第三方电子商务平台提供商建立起有形的网站、集成系统以及人脉网络、服务网络等，形成一个相当大的平台，平台提供商作为经济主体根据交易等综合情况进行定价索取费用，平台中的用户定价结构对用户规模、交易数量等产生明显影响。
3. 研究的基本内容与计划
本文的基本内容由四部分组成，各部分主要内容如下：
第一部分，概况。阐述研究内容及目的。通过对国内外各种文献资料和研究成果的整理与分析，总结出电子商务与双边市场的概念及特点。
第二部分，以淘宝为例，按照淘宝的发展过程，总结双边市场的运行机制，并通过其发展中存在的问题研究双边市场及电子商务中存在的共性问题，提出解决办法，分析双边市场与电子商务的相互作用关系。
4. 研究创新点
针对典型B2C平台淘宝和典型B2B平台中国制造业电子商务的分析，总结目前基于双边市场电子商务平台的问题以及双边市场与电子商务之间的相互促进作用。
