网络团购的运营模式分析及优化研究开题报告

1. 研究目的与意义

团购的兴起给消费者提供了一个更加新颖的消费平台，既方便了喜欢网络购物的消费群体，又给网络购物的运营模式增加了很多利润空间。然而每一种模式盛行的背后总会暗藏着不可忽略的弊端，本文通过对网络团购运营模式的研究，分析其现存的弊端和提升优化对策，对网络团购的未来发展提出创新模式。

在市场交易时,由于消费者与销售者之间的信息不对称导致消费者处于市场的被动,为了改变自身在交易中的不利状况,许多消费者都努力寻求买方利益最大化的消费模式,在这种情况下,团购消费形式越来越受到消费者们的青睐。随着计算机在中国的广泛普及与应用,团购的新形式网上团购型服务企业引导的网上团购运动迅速发展起来,但是从目前中国网上团购运动发展的实践来看,由于其经历时间并不太长,其本身还有许多的矛盾和问题有待解决,尤其是在其营销运作模式上还有必要进一步的完善和优化,因此,这一问题的研究对于促进网上团购型服务企业的健康、持续和快速发展具有重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文共分为五个章节，各章节内容分别如下：

第一章 绪论

1.1 研究的背景

4. 研究创新点

本文以网络营销题材为背景，对近期突然盛行的网络团购做主要的分析与创新性研究，结合网络团购对消费者生活的影响，设计具体的调查问卷，分析现在团购网站存在的一系列弊端问题，提出可行性意见和优化分析。