信息平台网络营销分析—以网盛科技为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、选题依据、背景情况

从2012年开始，全球就进入了大数据时代，BIG DATA人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，命名与之相关的技术发展和创新。目前各公司企业的所在的竞争环境中，每时每刻都会接收到各式各样的信息，而且这些信息正在迅速的膨胀变大，这些信息决定着个人和企业未来的发展。在这样的环境下，信息平台这个概念应运而生。对于信息，人们可以从不同角度去理解，但最简单的是把信息理解为消息。网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

本文选择的研究对象是网盛科技有限公司，该公司被誉为中国最具实力的网络发稿机构，中国最具权威的信息发布网站，网站从建立初就是为了方便所有的用户，是一个集分类信息，网上团购，求职招聘，房产市场，二手市场，旅游景点，企业黄页，特色小吃于一体的大型综合型门户。网盛科技有限公司公司主要的服务项目就是提供信息平台的服务，对该公司提供的信息平台服务的研究具有很大的意义。就如该公司旗下的中国化工网，该网站的运行模式就是：经过公司的技术人员首先收集知名化工公司的所有信息，然后在其网站上提供了各类型化工公司的信息，以及这些公司的产品信息，最后是通过该网站进行信息的交换，让所有的用户和公司受益。这就是网盛科技提供信息平台服务的一个简单的例子。

综上所述，我们通过对网盛科技公司的研究。研究网络信息平台的推广营销手段至关重要，能让更多的公司、企业更清楚的了解到信息平台如何运作，如何推广，这样会使公司、企业得到更好更快的发展。

二、国内外研究现状及发展趋势

1、国内研究现状

二十一世纪以 成为来，社会科学技术发展迅猛，社会工作分工更为细化，信息化建设程度较于之前更加成熟。信息资源也成行业发展的新型资源，在社会的信息化建设中扮演着很重要的角色。我国信息平台的建设目前正处于起步阶段，虽然一些城市、地区以及公司正在着手进行信息平台的规划设计，如本文中所研究的企业：网盛科技有限公司，该公司就着力于信息平台的推广，在信息时代的背景下，有关信息平台的企业应运而生。

2、国外研究现状

网络信息平台在国外发展的已经家喻户晓， Transa、Nistevo、GNX、WWER、CPG等欧美著名的物流公共信息平台，他们主要面向零售商，生产企业。Transa是由几家消费品生产商组成，CPG则是由欧洲几家供应商组成，GNX由几家零售企业组成，如希尔斯罗巴可、卡夫、雀巢及Pillsbury等，他们对这些信息平台投以重金，并寄予很高希望。这与我国网络公共信息平台的经营主体差别甚远，我国网络信息平台经营者往往是运输公司、互联网服务企业或地方政府及行业协会。国外有两种主要的信息平台的模式，分别是TransCore模式、Landstar模式。TransCore提供基于SAAS的公共服务模式，信息撮合根据托运人的发货需求对承运人进行公开招标，并对执行情况进行等级评价，通过信用机制约束承运人。Landstar通过自身的信息平台整合大批货代，通过区域代理发展客户，同时采用紧密型挂靠车辆的管理办法控制车辆资源，以其自身的IT实力和资金垫付实力保证业务的正常运转。

3、发展趋势及存在的问题

（一）信息平台的融合发展

信息平台的发展越来越迅速、普及。谈丽萍在《区域物流信息平台建设研究》中提出：我国信息平台建设的普及范围比较小，整体水平还比较落后，因此要采取有力措施，积极推进信息平台的建设。并且我国平台领域还存在许多结构上，技术上和管理上的缺陷，体现在信息平台的构建上，为平台难以有效构建，或者平台水平不高，难以支撑现代化信息系统的高效运行^[1]。陈瑞在《安徽省房地产类行业协会网络信息平台研究》指出(2013)采用调查分析法，对制约行业信息平台建设发展的因素进行调查，显示在大多数国家社会人员对信息化建设缺少关注，信息化意识淡薄^[2]。杨单在《交通运输物流平台网络信息安全研究》上指出，建设信息化现有服务结构形式以及功能提出了以下的挑战：①公信力 ②先进的网络技术③需要对工作人员进行高强度的培训与教育④把我空间上的纬度⑤建立健全的评估体系，制定政策进行支持^[3]。

（二）信息平台向钱交易延伸

沈志明（2014）认为行业协会信息化建设的问题表现在：①难以掌握及时广泛的信息②专业人才的缺乏③行业所需的社会制度尚未健全。李建明（2011）认为滥用技术和重软轻硬的认识错误也滞后了行业信息平台建设的发展环境^[4]。汪传雷,冯世朋,王媛媛（2014）在《基于Web 3.0的企业知识型员工网络信息平台研究》中提出我国信息平台的信用评价机制落后信用问题是目前社会存在的一个很普遍的问题。拿目前各种各样的信息平台来讲，注册登记的所有用户的评价对使用人来讲都几乎没有任何参考价值，企业自己不愿正视自己的问题，运营商为了收会员费也不愿得罪企业^[5]。张志坚在《物流公共信息平台研究综述》信息实用性差。多数的运力信息都是没有时效和针对性的大众化信息。如果是长期合作，这个平台的主要功能就没有发挥出来互联网的优势是即时性、快捷性^[6]。

（三）信息平台由线下至线上的转移

拿目前各种各样的信息平台来讲，注册登记的所有用户的评价对使用人来讲都几乎没有任何参考价值，企业自己不愿正视自己的问题，运营商为了收会员费也不愿得罪企业。张志坚在《物流公共信息平台研究综述》信息实用性差。多数的运力信息都是没有时效和针对性的大众化信息。如果是长期合作，这个平台的主要功能就没有发挥出来互联网的优势是即时性、快捷性^[6]。许正强在《网络信息安全渗透测试平台研究》^[7]中表示信息证实性因种种原因，目前的货运信息虚假的占大多数^[7]。首先是用户实名制没有真正实行，这样发布者不用为自己的虚假信息负责，另外网站运营商没有真正的核心客户意识，就是说不知道自己应该服务的对象是谁。

（四）多样化的发展动态

袁永生在《供应链库存管理信息平台研究》中指出规模都比较小信息平台越大，交易的成功率就越高，其社会价值就越高。目前最大的平台会员也不会超过100万，10万以上的就非常大了，这还是总会员，如果要看核心会员就更少了，很多网站的信息几天都不更新就可见一斑了^[9]。郑明慧在《王家湾物流中心信息平台研究》指出几乎每个网站经营者都希望囊括所有物流企业，没有一家专门服务某一行业的物流专业信息平台，都似乎是国家交通部的网站一样。经营任何生意都需要专注，想大小通吃是非常不切合实际的幻想，只有做到专业、专注才能给客户提供有价值的服务从而体现出自身价值^[10]。杨帆,张少杰,曹悦恒,李欣桐在其文章《第四方物流信息的平台功能与架构分析》中指出作为业务系统核心数据库－主机系统，它的安全性更加重要。服务器操作系统的安全管理主要是利用现有网络安全资源对数据流进行安全管理和自身用户、系统管理员的操作系统管理。操作系统应提供身份认证、访问控制功能，对用户的所有操作和网络服务进程具有完备的审计制度^[11]。禄梅,贾申利,杨帅,赵韫哲,孙宇在《推进大型设备开放共享的研究与实践》中表示对操作系统管理员的口令应具有尽量短的期限，一般每3到6个月就应该更换，以防口令失窃^[12]。并且对服务器的资源可以进行访问控制列表进行管理，以访问控制表的形式来规定主体(如用户)对客体(如文件、数据库、设备)的访问权限(如可读、可写)。在文件系统、数据库系统、设备管理等之中，都应使用访问控制技术来控制用户访问权限。

（五）信誉问题仍受广泛的关注

随着科技的发展，网上的诈骗和各种不安全的因素让越来越多的用户担忧。苏菊宁,赵小惠在文章《企业物流一体化管理模式研究》中表示我们认为网络系统可能会受到来自于多方面的病毒威胁，包括来自INTERET网关上、内部和外部的网段上，为了网络系统免受病毒所造成的损失，建议业务系统采用多层的病毒防卫体系^[13]。赵爽在《区域物流信息化建设研究》中提出随着计算机网络的发展，网络中的安全问题日趋严重，我们网络中大量存储和传输的数据都有可能被盗用、暴露或者篡改^[14]。王健,毛海军,华文静在《城市物流信息平台研究》中表示网络的安全性可以通过若干条不同的途径来实现，如可以在网络的访问级实现对用户的身份进行确认等安全性措施，也可以在网络的主干上实施对基于IP流的监测来实现网络安全性，还可以在网络上实施基于每个具体应用端口的安全性措施^[15]。

综上所述，目前在信息平台的推广方面，主要的研究观点有信息平台如何去建设，如何更有效的去推广。本文准备从网络推广信息平台着手，分析如何快速有效的解决信息平台的网络推广问题，因此要采取有力措施，积极推进信息平台的构建我国区域信息平台。本文研究解决的问题是：如何更有效、更便捷的对信息平台进行网络营销。

三、主要的参考文献

[1]谈丽萍. 区域物流信息平台建设研究[J].武汉理工大学,2013.(09):14～15.

[2]陈瑞. 安徽省房地产类行业协会网络信息平台研究[J].安徽大学.2014，(01):27.

[3]杨单. 交通运输物流平台网络信息安全研究[J].武汉理工大学.2013(07).7～8.

[4] 李建明 信息平台治学体会分析报告[J].湖南理工大学.2011,(09):5～6.

[5]汪传雷,冯世朋,王媛媛. 基于Web 3.0的企业知识型员工网络信息平台研究[J]. 情报理论与实践.2013,(04):P20～21.

[6]张志坚. 物流公共信息平台研究综述[J]. 科技管理研究.2011,(07):45～46.

[7]许正强. 网络信息安全渗透测试平台研究[D].广东工业大学.2010,(02):30～31.

[8]郗凌. 物流公共信息平台中的身份认证方法研究[D].陕西师范大学.2010,(02):28～29

[9]袁永生. 供应链库存管理信息平台研究[D].西南交通大学.2011,(08):6.

[10]郑明慧. 王家湾物流中心信息平台研究[D].上海海运学院.2012,(08):10.

[11]杨帆,张少杰,曹悦恒,李欣桐.第四方物流信息的平台功能与架构分析[J].情报科学.2011,(10):45.

[12]高禄梅,贾申利,杨帅,赵韫哲,孙宇.推进大型设备开放共享的研究与实践[J].实验技术与管理.2011,(07):33.

[13]苏菊宁,赵小惠.企业物流一体化管理模式研究[J].物流技术.2013,(06):66.

[14]赵爽.区域物流信息化建设研究[D].安徽大学.2010,(04):59.

[15]王健,毛海军,华文静.城市物流信息平台研究[J].交通与计算机.2014,(04):11.

四、检索方法、检索结果

检索结果分析：

从检索的结果可以看出来，国内外对网络信息平台以及网络营销，网盛科技相关技的推广的研究投入了很多。也有很多优秀的论文，成功的营销案例的产生。尤其在信息平台以及网络营销方面，我国的专家学者，通过对网络先进的模式技术的学习，总结了很多的经验，并投身于我国的网络市场。相信在未来的几年里，我国信息平台的营销，会有更快更好的发展。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的目的与内容

1、在大信息时代，不管作为一个个体还是一个团队，我应适当的对自己以及团队的信息进行推广，让更多的个人、团队了解我，从而建立起各种各样的联系。这就需要我认识了解到信息推广的平台以及网络营销的方式。

2、在网盛科技公司学习该公司对信息平台的线上营销，对信息平台以及网络营销有一个更身层次的认识，了解。学习到该公司对信息平台网络营销的方式，渠道。能更快速的、更加完美的对个人或者团队的信息进行推广宣传。最后提出自己对待信息平台推广合理的优化方案。

3、本文准备从网络推广信息平台着手，分析如何快速有效的解决信息平台的网络推广问题，因此要采取有力措施，积极推进信息平台的构建我国区域信息平台。本文研究解决的问题是：如何更有效、更便捷的对信息平台进行网络营销。

二、研究方法与技术

1、本文写作的时候采用的是信息研究方法和文献研究法：

⑴、信息研究方法是利用信息来研究系统功能的一种信息研究方法是利用信息来研究系统功能的一种科学研究方法。美国数学、通讯工程师、生理学家维纳认为，客观世界有一种普遍的联系，即信息联系。当前，正处在信息革命的新时代，有大量的信息资源，可以开发利用。信息方法就是根据信息论、系统论、控制论的原理，通过对信息的收集、传递、加工和整理获得知识，并应用于实践，以实现新的目标。信息方法是一种新的科研方法，它以信息来研究系统功能，揭示事物的更深一层次的规律，帮助人们提高和掌握运用规律的能力。

⑵、文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。

2、论文研究路线图如下：

搜集论文的相关资料

信息平台发展的背景

文献综述

信息平台发展的现状

问卷调查与结果分析 设计、发放、回收问卷

网络信息平台的推广中存在的问题

针对问题提出对策 网络信息平台推广的案例分析

三、论文提纲

1、引言

2、信息平台推广的现状分析

3、未来几年信息平台发展的预测

4、信息平台在发展过程中遇到的问题

5、解决的策略

6、论文的总结

毕业设计（论文）进程安排：