1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、选题背景在传统的金融理论中都假设行为人是风险规避的，但现实中人往往是风险中性甚至是风险追求的，在现实生活中尽管赢得彩票的几率只有数百万分之一，但还是有很多人去买彩票，这种购买彩票的行为就表现为风险寻求。
风险寻求的原因很可能是过度自信。
大量的认知心理学的文献认为，人是过度自信的，尤其对其自身知识的准确性过度自信，人们系统性地低估某类信息并高估其他信息。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、 主要研究内容本文考虑零售商的过度自信行为，运用优化理论和行为经济学方法，研究异质品的定价决策问题。
分析理性零售商定价的最优解，并分析消费者对质量差异的敏感程度、零售商过度自信的程度对零售商最优定价决策和供应链利润的影响。
最后根据所得出的结论为零售商的制定合适的定价策略提供建议。
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