大学生淘宝网购物信息搜寻行为影响因素的实证研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、本课题的意义

（1）理论价值

本研究将系统地探索网络消费者信息搜寻行为影响因素的理论建构，明确影响因素对消费者的影响，这将丰富消费者信息搜寻行为影响因素的理论，为后续研究提供参考。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标

通过文献调研分析形成对消费者信息搜寻行为理论的基本认识，再在这之上提出对大学生淘宝网信息搜寻行为的影响因素，采用问卷调查法对大学生群体进行抽样调查与分析，最后得出影响因素对于大学生淘宝网信息搜寻行为是否显著，并根据结果提出对电商企业的建议。

3. 研究的方法与方案

1、研究方法

（1）文献调研法

通过文献检索、阅读、分析对国内外的相关研究成果进行调查整理，并将有关消费者信息搜寻行为影响因素的理论研究进行提取利用，为本研究奠定基础；

4. 研究创新点

1、对淘宝网这一最具典型的购物网站的大学生消费者进行实证研究，从而可以为其他众多购物网站提出建议。

2、建立了大学生淘宝网购物的信息搜寻行为影响因素量表，并采用统计分析方法进行描述性统计分析、相关分析等分析各影响因素对大学生淘宝网购物的信息搜寻行为是否显著。

3、基于理论研究和调查分析的成果提出对电商企业的实质性建议。

5. 研究计划与进展

1、第一阶段，对国内外的相关研究成果进行文献调研。

2、第二阶段，根据文献研究结果与淘宝网实际设计调查问卷。

3、第三阶段，发放调查问卷，对全国大学生淘宝网用户进行抽样调查。