1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
随着信息时代的发展，人们对于内容性产品服务的需求不断增加，消费者对于内容的关注度有时胜过产品本身，这就要求营销方采用内容营销的方法对产品和服务进行推广。根据易观智库的报告显示，在消费者方面，68%的消费者会花费时间浏览他们感兴趣的品牌所发布的内容；在营销方方面，91%的b2b营销者们只用内容营销，86%的b2c营销者们采用内容营销策略[1]。在移动阅读领域，读者对于内容的关注程度更高，传统的营销模式对于内容的深入挖掘有一定的局限性，因此，将内容营销应用于移动阅读服务领域是必要的。
内容营销，即企业以文字、视频等不同媒体作为媒介，以互联网社区等为平台，对预先制定的故事内容进行传播，将自身产品嵌入其中，使得客户以感性认知的方式获取产品信息，形成共鸣，从观念上接受产品，以此进行营销活动的方法。目前国内外学术界对于移动阅读领域的内容营销模式的研究较少，而多关注于内容营销在传统的实体销售领域的成果分析，比如，内容营销在b2b、b2c领域的应用情况[2]，影响内容营销的推广方向[3]，内容营销在产品品牌打造方面的应用[4]，基于内容营销的策略制定[5]等。近年来，国内外学术界开始关注内容营销运作模式及在不同领域应用的研究，理论研究包括内容营销的概念[6]，内容营销兴起的背景[7]，内容营销的维度研究[8]，内容营销的关键因素[9]等；也有一些关于内容营销不同角度的调查研究，杨力对自媒体环境下内容营销对网络互动意愿的影响进行了研究[10]，周懿瑾,陈嘉卉对内容营销及其相关领域的联系与区别做了分析，并对社会化媒体时代下内容营销的内容构建做了阐述[11]，夏威对移动阅读营销模式向内容营销方向的改进创新进行了分析[12]，赵林静对于图书馆移动服务中内容营销策略的制定进行了研究[13]。有关移动阅读领域内容营销方面的研究，国内外均只局限在营销模式改进上。如赵鑫分析了手机阅读在营销推广方式上的创新和改进方法[14]，杨陶玉对手机阅读在内容发展方面的盈利模式进行了创新研究[15]。
总的看来，目前国内外学术界从内用营销角度研究移动阅读服务推广的成果还比较少，在调查分析上，已有的调查分析成果主要局限于对内容营销模式的初探，实际案例较为缺乏；调查领域多为传统的实体产品营销领域，缺乏对阅读、移动阅读等领域的研究分析。因此，有必要对内容营销模式下的移动阅读推广进行跟踪研究，进行比较系统的理论和实证分析。
2. 研究的基本内容和问题
研究目标：
内容营销作为一种流行的营销方式，在各个领域得到广泛应用。在网络环境下，网络社交平台的影响力极高，大众对于内容的关注度胜于产品的本身，这使得内容营销的内涵得以日益丰富。本文基于内容营销的理论和方法，结合经典案例与数据，对于移动阅读服务的推广方式进行分析，对当前移动阅读服务的运作模式进行改进和补充，在此基础上对移动阅读服务的发展作出预测和展望。
内容：
3. 研究的方法与方案
研究方法：
①比较分析法。将移动阅读与纸本阅读、网络阅读进行比较，分析、总结内容给营销的内涵、特征等。②调查分析法。包括文献调查、在线调查、观察等调查方法，文献调查法主要用于对国内外的相关研究成果进行调查整理，其他调查方法主要用于移动阅读营销模式的调查。
技术路线：
4. 研究创新点
已有的调查分析成果主要局限于对内容营销模式的初探，实际案例较为缺乏；调查领域多为传统的实体产品营销领域，缺乏对阅读、移动阅读等领域的研究分析。针对内容营销，进行了全面系统的理论构建，在移动阅读领域进行内容营销模式构建，探索新的移动阅读服务推广方式。
5. 研究计划与进展
2月24日-3月20日 查阅资料，编写开题报告
3月21日-4月20日 数据案例获取
4月21日-4月30日 分析数据
