服装业自媒体营销的研究—以BASIC HOUSE为例开题报告

全文总字数：826字

1. 研究目的与意义

一、目的：

自媒体时代，传统的营销方式已经无法满足企业的需求，为了在这竞争中分得市场，企业必须转变思想，探索新的营销模式。目前，企业大多选择通过开通微博发布广告或者找明星在微博上进行宣传，然而这样的营销方式不仅需要大量的粉丝还会引起粉丝的反感，事倍功半。自媒体被局限在只有微博和微信或者国外类似于微博的facebook和twitter的使用。

因此，本次研究希望以basichouse品牌为例，分析得出为其量身定做的自媒体营销策略，通过多种媒介的整合运用达到事半功倍的效果。

2. 国内外研究现状分析

文 献 综 述

在互联网迅速发展的今天，人们已经不再接受所谓的主流媒体的声音，普通大众成为了信息传播的主体。自媒体时代的到来颠覆了传统企业营销模式，通过对自媒体的价值以及自媒体传播的影响力探究不难发现，企业具有巨大的潜在市场，而我们所要做的就是进行营销变革，利用自媒体病毒式传播、成本低廉等特点高效传播信息，精准得定位消费群体。

目前，国内外关于自媒体的研究都在于对自媒体的价值分析、自媒体的作用以及在某一平台如何进行自媒体营销，而针对某一品牌，为其提出科学的自媒体营销策略这样研究方向的文献较少。

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1. 绪论

1.1研究目的与意义

1.2研究内容

4. 研究创新点

通过对公众接受态度的分析，得出具体得、认可度较高的自媒体营销策略，应用多种方式，更加专业化、可行度高。