政务微博对政府形象的塑造与消解研究——基于对南京农业大学的调查开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义（一）理论意义作为信息化的产物，政务微博是政府问政于民、问计于民、问需于民不可或缺的新平台， 是广大人民群众相信政府、理解政府、支持政府的重要工具，同时还是政府实现亲民政府、创新政府、信息政府的最新形式。

然而，有关政务微博对政府形象的研究中，政务微博对政府形象的塑造或构建等方面的研究国内较多，国外相对较少，且通过政务微博塑造政府形象是一个较为新颖的研究角度，所涉及的方面较为广泛，目前还缺乏系统理论知识的支持。

因此，政务微博对政府形象的塑造与消解研究仍属于理论极度匮乏阶段，本课题希望通过此研究，以政务微博为切入点，分析政府形象的塑造与消解，一方面拓宽了政府形象研究的理论视野，另一方面也是对我国政府形象塑造的补充。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标1、调查南京农业大学大学生对政务微博对政府形象塑造的评价与建议；2、发现政务微博对政府形象的塑造存在的问题，分析政务微博对政府形象塑造的消解原因；3、提出政务微博对政府形象塑造的优化建议，为提高政务微博对政府形象的塑造提供有价值的政策建议。

二、研究内容1、理论阐述。

主要包括对研究背景、研究意义、研究方法、相关概念辨析、政务微博对政府形象塑造的理论基础及既有文献进行梳理研究。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法本次调查研究采用多种方法综合比对利用的思路，其具体方法如下：（1）文献分析法：通过大量的相关专著和期刊文献的阅读及分析研究，了解当前政务微博现状、政务微博对政府形象塑造的理论成果。

总结政务微博对政府形象塑造研究，结合政务微博的特征去研究政务微博对政府形象的塑造与消解，为本文研究思路和研究框架提供借鉴和引导。

（2）案例研究法：以典型案例及政务微博文本为素材，进行具体分析，旨在说明所提出的理论框架，使论证更为充实、具象化。

4. 研究创新点

本研究在以下两个方面有所创新：（一）研究视角从行政管理专业角度出发，研究政务微博对政府形象的塑造与消解，总结出消解因素，提出相关政策建议。

（二）研究思路以往的政务微博对政府形象塑造的研究方法多集中于文献分析法、内容分析法、案例分析法，而采用问卷调查法的相关研究屈指可数，本研究将采用问卷调查法使研究结论更具有说服力。

5. 研究计划与进展

本研究的数据资料来源分为两种，一种是问卷调查得出的实证数据，一种是通过资料搜索得到的理论数据。

通过对于数据的收集、整理、归纳和总结，分析政务微博对政府形象的塑造与消解的主要因素及成因，进而提出相关的政策建议。

预期进展：2018.3.12018.3.9撰写开题报告，正式开题。