荣威汽车营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

在现代文明的今天，汽车已经成为人类不可缺少的交通运输工具。随着社会经济的发展，私家车越来越多，低档车，中高档汽车逐渐走入普通家庭。

荣威（Roewe）是上海汽车工业（集团）总公司旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。荣威的品牌在4年时间里面发展迅速，其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，科技化已经成为荣威汽车的品牌标签。荣威品牌口号为品位，科技，实现。由于现在市场竞争比较激烈，各生产商都在采取各种营销策略推销自己的品牌，扩大影响力，提升效益，使产品在市场中占有一定的份额，使企业能够长期稳定的发展，荣威面对如此激烈的竞争，采取了积极的应对策略，开发了适合自己的营销策略。因此对此的研究无疑具有很重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

1886年随着第一辆汽车的产生，到20世纪汽车技术逐渐发展成熟。欧美等发达国家开始注重汽车营销策略，伴随着我国改革开放的实施，他们将产品打入我国市场。虽然我国汽车工业起步较晚，但是发展速度迅猛，如今已形成百花争放的格局。现在我国也已开始注重汽车营销策略的实施，学习总结西方先进的营销策略，品牌联合营销、植入性营销、网络营销等相继出台。

3. 研究的基本内容与计划

1.汽车营销理论

2.了解其他品牌汽车营销策略的发展及变化

3.深入了解荣威汽车的营销策略

4. 研究创新点

通过调查了解国外汽车生产销售商的汽车营销策略，以及我国汽车营销环境的具体情况，对比分析国内汽车营销策略及其特殊性，用以分析荣威汽车营销策略的现状与发展前景。