1. 研究目的与意义
顺丰速运一直以来凭借其直营模式壁垒和航空运输的优势，在中国民营快递行业迅速崛起成为翘楚。随着近年来大量电商进军快递行业，快递市场的竞争日趋激烈，各个企业提供基础服务的空间越来越小，顺丰开始把目光转向快递商品的增值服务上，开始跨界实施以顺丰E商圈为代表的电子商务发展战略。
基于顺丰速运的市场分析，对顺丰的国内外市场进一步了解，对其同类物流企业的市场概况进行比较，认识顺丰国内外市场商品的供应与需求的比例关系，从而充分了解影响商品需求的外部因素和企业的购、产、销的内部因素，为实施及改进正确的营销战略，帮助企业发现并解决重大的决策问题、发掘潜在的市场机会以及平衡企业与顾客的联系提供保障。研究顺丰速运如何在互联网 时代获得竞争优势，在行业战略转型找准自身定位，在激烈的竞争环境下找到合适自身发展的战略，以此满足市场的需要，降低经营风险，提高顺丰速运经营活动的经济效益。2. 国内外研究现状分析
国内研究现状：
（1）快递终端网络研究现状
陈平（2013）以申通快递为例，研究了快递末端物流配送的风险分析与防范措施。
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3. 研究的基本内容与计划
一、研究内容
本文主要以顺丰速运为具体的研究对象，通过对国内外快递行业的市场分析和发展战略的制定进行探讨，结合顺丰速运在国内外市场环境下的发展优势以及存在的问题，使用swot 和qspm矩阵分析法，把顺丰速运在国内外市场的发展前景做了具体分析，从自身优势和劣势出发，制定合适的多元化发展战略，以求在快递行业竞争中占有一席之位。
1. 了解顺丰既有的市场战略。
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4. 研究创新点
针对顺丰速运现有的市场营销战略及存在的问题，提出的符合自身定位，维持拓宽市场的新型多元化策略。
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