家具企业O2O营销策略研究–以美乐乐为例开题报告

1. 研究目的与意义

互联网时代的来临，o2o模式展现了它独特的优势数据化、移动化、互动化、体验化，为各行各业带来了新的发展契机。

和传统的电商相比，o2o模式这种线上、线下互动打通的方式，更加适合家具企业的发展。

经过线上、线下的连接，家具企业将为消费者营造出全新的消费体验，提供更多线上、线下优质的服务，从而提高家具企业的周转速度和盈利能力。

2. 国内外研究现状分析

国内研究现状 目前，国内关于家具企业o2o的研究文献及应用有很多。

饶彬正等人通过分析林氏木业和美家居不同的电商o2o发展历程和创新做法，针对佛山红木家具o2o提出建议；王国英对定制家具未来发展方向及o2o模式下存在的问题及对策做了研究；万小毛通过梳理o2o电子商务理论，深入分析国内家具企业o2o电子商务应用情况及其面临的挑战,提出南康家具产业发展o2o电子商务的可行实施策略，为南康家具产业转型升级提供新的发展思路。

国外研究现状同样，国外关于托盘设计及优化的研究也很多。

3. 研究的基本内容与计划

一. 研究内容1.了解o2o市场营销的相关知识。

2.收集美乐乐目前o2o市场营销策略的基本信息、物流情况、产品情况等相关信息。

3.深入研究美乐乐o2o市场营销策略，发现其中存在的问题。

4. 研究创新点

针对美乐乐O2O营销策略提出需要改进的方案。