1. 研究目的与意义
随着经济的不断发展，中国汽车消费的普及以及私人消费的逐步启动，未来的汽车消费市场将更加的平民化和大众化。在这个时候，对消费者的购车行为进行深入研究，探讨影响购车行为的主要因素，可使汽车企业在产品研发、市场营销和售后服务等方面加以改进。为汽车营销策划服务，提供营销决策依据，这样我们就可以抓住消费者的心理，提高服务质量，让消费者满意。汽车行业不断的进行技术创新，拓宽和开发新的市场，从而促进我国汽车市场的健康发展。
2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
一.研究内容
消费者心理与行为由于受到各种因素影响，呈现出了多样性和复杂性的特征，本文通过研究汽车市场的现状和发展状况，汽车消费者购买行为分析，汽车消费购买者行为的影响因素，汽车消费特征以及汽车消费者的购买决策方面浅谈汽车消费者的心理与行为。
二.研究计划
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4. 研究创新点
跳出产品的概念，走入消费者的内心。不要只将卖车放在心上，而是要将消费者的需求和感受放在第一位，要围绕汽车生活方式做文章，通过对汽车消费者购买行为的研究从而合理的引导汽车消费者的消费行为无疑对扩大内需和促进经济发展具有重要的意义。
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