1. 研究目的与意义
随着我国各地汽车市场逐渐饱和,汽车企业之间竞争日益加剧。
在此背景下,对于促销组合策略进行研究,有助于汽车企业更为有效地进行市场营销,从而处于竞争中的优势地位。
在本文中,首先要对比菲翔和它的竞争对手,从而找出其特点,在此基础上,运用6ps,分析并提出其促销组合。
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2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
1,论述促销、促销组合等的定义和作用
2,搜集现在常用的市场营销组合策略,并分析其使用范围
3,搜集并分析菲亚特菲翔车型的特点、潜在对手等资料
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4. 研究创新点
结合国内外研究的优点,切实分析菲亚特菲翔的市场,为它打造更能盈利更加适合的促销方案,扬长避短,针对菲翔面临的各种外问题提出解决办法,帮助菲翔抓住客户,留住客户。
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