1. 研究目的与意义
课题的目的是分析苏宁易购的盈利模式，了解与其相似的B2C电子商务企业，找到他们的共同点与不同之处，从而找到苏宁易购的成功点，这样可以给其他企业得以启示。
2. 国内外研究现状分析
通过研究，通常我国的B2C网站所实现的营业收入多数是企业在参与价值链的过程中创造的。主要有：实体产品交易营收模式、网络广告营收模式和收费会员制。而国外的电子商务企业，如亚马逊，则是通过个性化的购物服务、搜索服务等来吸引客户，取得成功。它有各种种类的产品，应用高科技的软件以及高效率的服务来获得顾客源，取得盈利。
3. 研究的基本内容与计划
课题研究的内容是在对现在的电子商务企业进行研究。而苏宁易购，是作为这次研究所选取的一个代表。
研究计划：
1、阅读、收集、整理有关书籍和资料，并归类。
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4. 研究创新点
本文是从苏宁易购传统的盈利模式进行分析，通过苏宁易购的核心能力、业务模式、技术模式及网站推广等一系列方面进行研究，引入苏宁易购具有自身特色的盈利模式的研究，这有助于更好的了解苏宁易购的盈利模式，从而找出他的成功之处与和其他电子商务企业不同点。
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