1. 研究目的与意义
现今社会正处于高速发展的网络信息化时代，电子商务飞速发展。目前我国的金融体制改革正逐步推进，金融业内竞争加剧，同时国家逐渐放开了对外国金融机构的金融管制，大批跨国金融机构纷纷进驻中国市场进一步带来竞争压力。为应对这一系列变革带来的机遇和挑战，顺应信息化时代发展，以互联网络为基础，利用数字化的信息及金融网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的金融网络营销成为发展的必然趋势，网络营销必将成为金融行业营销的一大支柱。近年来，我国的金融企业在开展金融网络营销方面虽然取得了一些进步，但与发达国家相比还存在较大的差距，同时在金融产品的网络营销方面也存在误区，需要对此进行研究和思考。
2. 研究内容和预期目标
主要内容：1、金融网络营销的概述2、我国金融网络营销的现状以及其在发展中所暴露的问题3、对产生的问题做出分析，思考解决的对策。
拟解决的关键问题：我国金融企业在开展金融网络营销方面存在诸多问题，如金融企业大多没有真正树立起营销意识，缺乏协同一致、高效率的营销运作机制，这是需解决的关键问题所在。同时也存在金融机构对网络金融服务的宣传力度不够，产品开发不规范；国内营销技术支持相对落后；在线客户服务水平低，交互性差；信用机制不健全，网络建设缺乏整体规划等问题。
写作提纲：一、金融网络营销的概念及特征；二、我国金融网络营销的现状，分析其中存在的问题、误区；三、综合问题分析提出解决对策。
3. 国内外研究现状
金融网络营销的理论基础同一般企业网络营销的理论基础一样，主要来源于网络直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。
国外网络营销研究和时间起步较早，积累了丰富的经验。美国的学者沃德汉森在2001年出版了《网络营销原理》。作者首次系统地介绍了因特网给营销带来的深刻变革，解释了网络营销的基本原理，阐述了网络营销的框架以及网络营销的具体实施策略。艾露斯库佩在2002年出版了《网络营销学》一书，主要介绍一些在互联网环境中开展营销活动的基础概念和互联网与营销活动相互关系的一般原理。
在国内网络营销实践活动发展的推动下，很多专家学者从我国企业的网络营销实践出发并学习和借鉴国外研究成果，取得丰硕成果。李丽于2001年出版了《网络营销》。该书主要从网络营销的起源开始，系统地分析了网络营销的概念，并阐述了网络营销的常见模式、网络营销系统以及网络营销产品的一般特征等。翁建军在2002年出版了《网络营销》一书，王汝林同年出版了《网络营销战略》一书。姜旭平于2003年出版了《网络营销》一书，该书研究了网络和电子商务技术在企业外部经营和营销活动中的应用。
4. 计划与进度安排
1.2022年12月：在前期搜集并阅读资料的基础上写出开题报告；
2.2022年1月：广泛搜集与选题有关的文献资料，仔细研读，了解国内外与选题相关研究现状、成果、观点，为撰写论文找准切入点，理清思路并写出论文提纲；
2.2022年2-3月：完成初稿，重点解决写作中遇到的问题和难题。
5. 参考文献
[1]何伟,周晓志. 确立营销观念,提升金融网络营销的竞争优势[j]. 金融与经济,2009,04:69-70.
[2]张剑. 我国网络营销模式的研究[d].山东大学,2010.
[3]张琪,彭娟. 基于网络的金融营销[j]. 上海管理科学,2004,04:41-43.
