1. 研究目的与意义
随着信息技术的迅猛发展，网络金融业务极大地提高了金融服务的准确性和效率,增强了金融业的创新能力,也给金融行业带来了新的利润空间。各大金融机构通过建立自己的网站、手机APP等渠道为客户提供金融服务。
随着国家逐渐放开对外国金融机构的金融管制，大批跨国金融机构纷纷抢占中国市场。对于我国的金融机构来说，机遇和挑战同时存在。 因此，树立营销观念，制定营销策略，借助网络技术，打造良好的品牌形象，对我国金融机构的发展，意义极其重大。商业银行作为中国金融业的主体，始终走在金融网络营销的前沿，本文将以商业银行为主要研究对象，探讨金融网络营销发展存在的问题与对策思考。
2. 研究内容和预期目标
通过国内金融机构网络营销的相关案例分析中国金融网络营销的发展现状，指出当前问题所在，并且提出建设性的解决意见。根据国外发展情况推测中国未来十年金融网络营销的具体走向，创新金融网络营销方式。总体来说，要解决以下几个问题：
1、我国的金融网络营销存在的问题。
2、针对现已存在的问题提出解决方案。
3. 国内外研究现状
何伟，周晓志（2009年）【1】认为我国金融企业在开展网络营销方面存在营销目标模糊、产品策略严重同化、缺乏消费引导、营销技术支持相对落后等问题，针对大众对网络金融营销的误解做了更正，最后提出塑造网络金融的#8220;双引擎#8221;、#8220;双动力#8221;、#8220;双保障#8221;的黄金搭档的创新观点。
金雪军（2010年）【2】从战略选择、竞争优势、国际接轨、金融创新和服务成本五个角度论证了商业银行开展金融网络营销的意义，指出金融网络营销的研究核心所在就是消费者的需求和体验。
刘斯亮（2014年）【3】提出把金融营销与科技结合的金融创新势在必行，重点从金融网络营销的产品、定价、渠道、促销四个切入点研究出一系列策略。
4. 计划与进度安排
1月18日--2月16日：阅读找到的相关文献和书籍，对金融网络营销形成一个初步的、体系化的认识；
2月26日--3月26日：设计普通民众对金融网络营销所持看法的问卷，在线上线下分别开展问卷调查，统计调查数据，为论文撰写提供数据支持；
3月27日--4月7日：利用之前准备的资料和文献认真撰写论文，自己修改；
5. 参考文献
[1].何伟，周晓志.确立营销观念，提升金融网络营销的竞争优势[f].金融与经济，2009，4：69-70.
[2].金雪军.论国际商业银行的网络营销策略[f].国际金融研究，2010，8：61-64.
[3].刘斯亮.浅谈金融营销[f].合作经济与科技，2014，21：24-28.
