1. 研究目的与意义
随着我国市场经济迅猛发展，金融体制改革也随之逐渐完善化与现代化。其中，个人理财作为当下人们重要的财产管理方式，有其鲜明的重要性与作用性。随着网络信息技术的广泛应用与不断创新，新金融秩序与金融模式孕育而生，即互联网金融。互联网金融的特点在于将网络技术、智能技术、金融服务、金融管理、金融业务进行有机结合。使商业银行个人理财业务进行更为规范化、体系化的模式更新。
互联网金融市场出现之前，人们购买理财产品的渠道基本来自各大商业银行，而商业银行个人理财业务也在这一基础上不断发展壮大，成为商业银行业务中重要的组成部分。互联网金融市场上的理财产品以其门槛低、收益率高、方便快捷等优势，迅速吸引了大量投资者，冲击着商业银行自身的个人理财业务，使其遇到了前所未有的危机。
本文研究的目的就在于通过分析互联网金融理财对商业银行传统个人理财业务的影响，提出有效应对的办法，提高我国商业银行的创新能力，使商业银行转变观念，努力提升服务水平和创新产品种类，以提高商业银行的自身竞争力。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
首先明确互联网金融在国内外的发展状况，由于互联网金融具有更强的创新力，能够降低信息不对称和交易成本，对商业银行形成了一定的冲击，进一步提出冲击的具体内容，包括改变商业银行独占资金支付中介的格局，降低支付业对银行实体网点的依赖，减少商业银行活期存款业务，分流对商业银行融资服务的需求，分流对银行理财产品的需求等。再次，分析当前我国商业银行在互联网金融背景下的发展环境，主要包括优势和劣势两个方面。最后提出我国商业银行应对互联网金融冲击的策略，包括全力推进产品及服务创新，积极开拓互联网金融业务领域。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
国内研究现状：为了应对互联网金融的冲击，中国学者积极探索。Lang Qiao(2013)分析了中国建设银行的案例，发现互联网公司的金融业务活动对商业银行的存贷业务产生了影响。冯娟娟(2013)认为，应该加强跨部门的优势。全面升级的科技研究和开发，探索和培养复合型人才，并寻求与互联网金融合作双赢的局面。潘晓雨，寿开愉，沈鑫涛(2018)讨论了在当下传统金融和互联网的激烈融合的环境下，有部分金融业务在完全脱离传统金融模式进行，对此所发生的理财方式变化，而银行方应当如何相互适应。文章采用 SCP 模型对理财市场分析，提出银行需要进行理财观念和理财技术的变革适应。同时，也有学者对银行在新形势下如何面对做了相关思考，简佳琪，吴凡（2018）认为应当采用一有效时段保证理财产品的稳定性与收益率，二采用多渠道的产品销售手段，银行方需要积极思考，寻找新路径。
国外研究现状：PadidAkbarzadehGharib(2016)在对澳大利亚境内个人网上银行用户进行满意度调查，基于先前的研究中，文章使用个人网上银行服务的个人满意度决定因素的理论框架，是在信息系统成功因素和行为和环境不确定因素（多维信任和感知风险）的辅助下制定的。数据采用澳大利亚370 位用户的在线自我调查问卷进行收集，并进行分析以确定影响客户满意度的因素之间的关系。结果证实了以前研究中报道的一些因素的重要性，但也揭示了未报告的对客户满意度的直接和间接的显着影响。作为本研究的主要目标，实际结论为澳大利亚银行保持客户对网上银行服务的高度满意提供了新的视角。4. 计划与进度安排
本论文的研究计划分为三个阶段：
一、准备阶段（2022年11月30日之前）
1、确定研究方向和题目；
5. 参考文献
[1]刘璐.互联网金融背景下商业银行个人理财业务发展的新思考[j].现代营销(下旬刊),2018(12):46.
[2]张斌.互联网金融背景下商业银行个人理财业务的发展对策研究[j].武汉商学院学报,2018,32(05):58-60.
[3]庄永超.基于互联网金融背景下的商业银行理财业务发展[j].现代营销(下旬刊),2018(09):49-50.
