中国直销银行的模式创新和发展战略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的与意义

互联网金融的发展，使直销银行已成为商业银行金融创新转型发展的一个亮点，其是对现行的商业银行物理网点和电子银行渠道的补充，是商业银行开拓市场、吸引新客户的新手段，既满足了客户需要，也增强了自身竞争力。直销银行的模式最早出现在20时机90年代末的北美及欧洲发达国家地区。相对于传统的实体银行网点，直销银行几乎不需要实体网点，而是通过互联网平台向客户销售银行产品和提供金融服务，因此，以其低成本且高效率的特点而得到迅速发展。

我国多家银行已经或即将推出直销银行，但从目前我国直销银行的发展实践来看，并非真正意义上的直销银行，还只是为应对互联网金融挑战，在产品创新和营销渠道上的一次转型探索。而在欧美发达国家经过20多年的发展，积累了众多经验，发展成为一种成熟的营运模式，其市场份额在各国银行业也在不断扩大。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容

本文拟围绕直销银行的运营模式及发展战略进行阐述。首先准备参阅国内外文献，对直销银行的运作模式及特点进行归纳总结；其次，在分析我国现有直销银行运营模式的优势与局限性的基础上，就直销银行的模式创新和发展战略进行分析，进而提出相关建议并得出本文的结论。

具体如下：第一章为本文的绪论部分，拟简述选题的背景与意义，对相关文献进行评述，介绍本文的主要内容，并指出本文的创新之处；第二章为本文的研究基础，介绍直销银行的运作模式及其所具备的特点；第三章在，简述我国中小商业银行的传统运营模式并提出存在的问题，进而就互联网金融发展对我国中小商业银行的影响进行分析总结；第四章，就中小商业银行业务开展等方面存在的问题提出相关建议；第五章为本文的研究结论，对本文存在的局限之处进行分析，并由此提出展望。

3. 研究计划与安排

第4-6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需的研究方法，确定论文提纲，完成开题告，并于2016年3月31前完成网上提交。

第7-11周：撰写论文，并完成初稿。

第12-13周：根据论文指导老师的意见进行修改。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]廖理，张伟强，王正位，赵岑等，互联网银行——美国经验与中国比较，清华大学出版社，2015

[2]罗明雄等，互联网金融，中国财政经济出版社，2014

[3]李麟等，移动金融，清华大学出版社，2013