中青年人群对于互联网金融理财产品的购买意愿及其影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义 互联网金融理财产品其营销渠道主要是通过网络平台，在降低交易成本上具有明显优势，且随着数据挖掘技术的运用，降低了信息不对称产生的交易风险，从而，互联网理财产品开启了普惠金融的序幕。

然而，关于互联网金融理财产品的定义，目前尚未形成权威概念，其常与互联网理财产品、互联网理财平台、网络理财产品等概念交叉使用，具体形式或产品类别人们在认识上也存在差异，那么用户对此考量的标准是什么，又有哪些影响因素，就是本文主要的研究内容。

知晓这些答案对互联网金融市场的各类参与者了解客户行为，对相关企业如何做好经营管理、提高用户满意度、保持竞争优势具有参考价值。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标1、对现有互联网金融平台上的金融产品有基本认知，根据不同维度进行分类，并找出不足之处。

2、对消费者进行深入调查，建立模型研究并运用所学经济学知识探讨影响因素，最终针对问题提出相应解决方案。

3、提高自身综合实践能力和金融学专业素养。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法1、文献研究法。

广泛阅读国内外有关消费者购买意愿以及行为的实证研究，综合比较各个专家观点及看法，关注当下互联网金融理财产品的特性，以之为互联网理财产品的不断发展与创新提供建议。

2、比较研究法。

4. 研究创新点

采用定量分析与定性分析相结合的方法，以图表、数字等形式说明促使消费者购买意愿以及行为的影响因素，以及将消费者在选择互联网金融理财产品时的心理活动及感知情况具体化。

从而对于互联网金融理财产品的完善以及创新提出更加客观、准确的针对消费者的建议。

5. 研究计划与进展