1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、研究意义
近年来，我国金融市场的环境更加开放，人们对理财的需求也不断增加，而理财产品的出现更使银行间的竞争越来越激烈。2016年11月，各大银行纷纷提高理财收益率揽储，年化收益率最高达到7%，但在之后的几个月里出现平稳下调趋势。而于此同时，互联网产品收益率则呈持续上升的态势。与近两年逐渐走入大众视线中的余额宝、理财通、平安盈等互联网理财产品相比，商业银行理财产品对客户的吸引力正逐渐下降。
显然，商业银行理财产品的设计已无法满足所有投资者。银行理财产品的准入门槛为5万元，但并不是所有储蓄低于5万元的投资者都没有理财的意愿，因此大量存款不足5万元的投资者选择将存款放入互联网理财产品中获取低额收益。平安盈的理念是让每一分钱都得到利用，余额宝的转入转出都没有手续费且存入第二天就开始计算收益。虽然2016年上半年的中国银行业理财产品报告显示理财产品的总体收益和购买量都较去年有所增长，但这些便捷的理财手段使一些原本在银行购买理财产品的投资者开始转向互联网理财，这无疑是我国商业银行目前面对的主要竞争者之一。为了满足投资者日益多样化的需求，商业银行应利用自身的资源优势，细分不同客户群的需求来开发创新、独特的理财产品，争取在市场竞争中形成商业银行独一无二的优势。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究目标
本文研究的目标是通过分析我国商业银行理财产品的数据，解读不同消费者的需求，以及探究互联网理财产品的优势来缓解我国商业银行理财产品的同质化问题，并针对消费者的需求对理财产品进行创新。
二、研究内容
3. 研究的方法与方案
本文主要采用文献研究法、定量分析法、对比分析法、理论分析法等对商业银行理财产品做出完整的剖析。
（1）文献研究法：主要搜集、整理、阅读国内外与理财产品相关的优秀核心期刊，了解理财产品的发展历史，以及国内外研究者对理财产品已有的相关结论以全面掌握本文研究的重点和意义所在。
（2）定量分析法：收集2016年理财产品的各项数据以及各商业银行理财产品的预期收益率。通过对数据的筛选、整理和分析，找出一些重点数据及其变化趋势。以此对理财产品在时间上的纵向发展历程形成概念，并找出理财产品各要素和预期收益率之间的联系。
4. 研究创新点
本文可能存在的创新之处是建议各商业银行开发出与不同层次消费者需求相结合的理财产品。
即在将理财产品的期限结构、品种数量、风险收益等各种因素做出创新地调整基础上，扩大理财的受益者范围，设置不同额度的理财产品购买准入门槛，并合理控制消费者的投资风险。
本文还将银行理财产品与互联网理财产品进行比较，更直观地体现出二者营销方式的差异吸引了不同消费群体，带来了不同的销售成果。
5. 研究计划与进展
2016.12：完成文献综述
2017.01：完成开题报告
2017.03：收集、整理、阅读相关文献，收集相关数据并撰写论文提纲
