1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1．课题的背景与意义：
消费金融是刺激消费、拉动经济增长的重要手段，但出于成本和风险考量，传统商业银行的消费金融服务难以覆盖中低收入人群，无法将其促进经济发展的作用最大化。在当今互联网发展迎来的大数据时代里，借助云计算高效处理海量信息的能力，取得资金供求双方信息的成本被大大降低，因而拥有庞大客户基础的电子商务企业进入了消费金融领域，来满足不同层次收入人群的消费金融需求，尤其是为无法办理传统信贷业务的大学生提供了便捷的金融服务。2014年2月，京东推出互联网金融行业第一款信用支付产品白条；2014年7月，天猫推出天猫分期购。
大学生作为电商消费金融的潜在客户，其重要性日益增强。2014年，中国普通本专科在校学生达到2547．6999万人。成长中的大学生接受新事物能力很强，超前消费观念首先被其接纳，网络购物也已成为当代大学生主要的购物方式，因此电商消费金融是顺应其消费习惯的一种信贷模式。其次，有着高消费需求的大学生没有独立的经济收入来源，在有重大消费需求时会受到很大制约，因此电商消费金融是能够满足其重大消费需求的很好选择。
2. 研究的基本内容和问题
1.研究目标
本课题拟通过调查问卷，分析大学生的消费观念和消费倾向，从而得出他们对参与电商消费金融的意愿，并分析影响其参与意愿的因素，从电商角度为其提供更受大学生欢迎的消费金融服务提出政策性建议。
2.研究内容
3. 研究的方法与方案
1.技术方法
（1）文献调研：通过查阅资料了解电商消费金融的具体内容以及国内外发展现状，总结国外的成功之处，发现国内的不足。查阅大学生消费行为特点的相关文献，初步了解当代大学生的消费观念和消费倾向。
（2）问卷调查：设计针对大学生对电商消费金融的参与意愿的调查问卷，研究大学生对电商消费金融的使用意愿和使用情况，分析影响其参与意愿的关键因素。
4. 研究创新点
特色或创新之处
1.本文在国内外的研究基础上，通过调查问卷，分析大学生这一特殊消费群体的消费观念和消费倾向，得出他们对电商消费金融的参与意愿，并构建大学生对参与电商消费金融的意愿影响因素模型。并从电商角度为其提供更受大学生欢迎的消费金融服务提出政策性建议。
2.本文的数据均来自问卷调研的原始数据，具有真实性和客观性。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
2016年1月-2月：依据现有资料和文献设计调查问卷
2016年2月-3月：在网上发布问卷，对部分大学生开展问卷调研
