城镇居民选择互联网金融产品的影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.研究意义

随着我国互联网技术的不断进步，以及互联网的普及范围不断扩大，我国的金融行业已经全面进入互联网时代。互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域。互联网金融己成为当下最热门的话题。互联网金融对传统金融行业形成的革命性的冲击，代表这一个新的金融时代的到来，各大互联网企业也都纷纷效仿进军金融业。市面上各种互联网金融产品受到人们越来越广泛的关注。

互联网金融又称电子金融(e-finance)，是一种通过个人电脑、通信终端或其他智能设备，借助国际互联网和通信技术无境域限制的联结客户与金融机构，以实现及时获取经济金融信息、享受网上金融服务、开展网上金融交易的金融活动。网络金融包括在线银行、网上保险、网上证券、网上期货、网上支付、网上结算等金融业务（张鼎，2012)。目前国内主要互联网模式有三种，其一是传统金融机构借助互联网为用户提供便捷服务，如网上银行；其二是一些大型电商企业借助电商平台提供的信贷服务，如余额宝；其三是p2p模式，即通过中介形式将资金供需双方结合在一起。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

研究目标是能在前人的研究基础上得出相对科学且全面的影响居民选择互联网金融产品的因素，并对这些因素对居民选择的影响方向及程度进行一定的定量分析，从而构建出居民选择互联网产品的影响因素模型。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方案：

1.问卷设计及实施调查

计划问卷调查主要通过实体发放和网上发送两种方式结合,网上发送预计会依托于问卷之星平台,以便于获得足够多的数据。网上发送方式具有数据来源广、耗时少等优点,但这种方式难免出现一些网友随意填写调查问卷的情形,这种问卷往往难以反映被调查者的真实情况,导致数据严重失真,最终无法得出正确结论。因此,为保证问卷的准确性和真实性,我计划在问卷中适当的设置个别测慌题项,通过对测谅题项的分析,可以有效副除不真实的问卷,从而确保数据的质量。

2.数据处理分析

回收问卷后对问卷结果进行整理，并用科学方法利用软件进行数据分析。

3.模型的构建

这一步主要是确定模型中的主要参考变量，对它们可能对因变量造成的影响做出预期，同时考虑参考变量互相之间的影响，由此初步构建出影响因素模型。

二、技术路线

三、可行性分析

1.基础理论

虽然现有文献不多，但还是能从中总结出一些可用的变量与规律，这对研究中问卷的编写与模型的设置都有帮助。

2.数据收集

依托于互联网，可以广泛的发放问卷，收集到相对普遍的数据。虽然不可避免的会有数据的失真的现象，但是可以在问卷编写阶段与数据收集阶段进行控制，相信可以获取到相对客观可信的数据。

4. 研究创新点

研究角度新

从消费者的角度研究互联网金融产品这一角度，目前还没有很多关于互联网金融产品的研究涉及到,因此本研究对于国内互联网金融理财产品的设计有参考价值。

5. 研究计划与进展

2016.1.1-2016.1.31 阅读相关文献，进行初步的模型构建与变量确定

2016.2.1-2016.2.28 编写、发放、回收文件，进行数据整理

2016.3.1-2016.4.15 分析数据，撰写论文草稿