33ECARE 洗衣液的包装设计研究开题报告

全文总字数：742字

1. 研究目的与意义

本论文主要针对一款面向大学生的3ecare洗衣液新产品进行包装设计，采用调查法、资料收集法、比较法等，通过对洗衣液瓶型结构、材质、标签、人体工程学等方面进行研究和设计，设计出一款造型新颖、携带轻松、绚丽时尚的符合大学生消费特征的洗衣液包装。

　　　当消费者驻足于商品时，首先关注的就是产品的包装。

因而，造型的设计、材质的选用、标签的设计等方面的包装设计一定要与产品的定位相吻合，以避免给人过分夸大产品价值或者优质产品劣质包装的感觉，造成华而不实的现象。

2. 国内外研究现状分析

国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。

而在美国，洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。

蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。

3. 研究的基本内容与计划

了解洗衣液包装设计在市场中的需求，针对洗衣液的不同设计元素进行调研，首先分析目前国内经典的洗衣液包装的造型、色彩、图形等应用元素，分析洗衣液设计要素的重要依据。

大量收集资料，分析研究案例，提炼设计思想，进行问卷调查，得出定性结论。

1-3周收集资料，完善调研报告。

4. 研究创新点

结合调查问卷定性评价设计出一款在结构造型、色彩、图案等方面符和大学生消费特征的洗衣液包装。