三生石系列女士香水包装与展示设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究的目的：深入地分析研究市场上的香水包装与展示设计的优缺点，将现代化创新与民族化继承注入设计理念中，设计出绿色环保、方便使用、符合使用者审美需求、具有东方文化特色的系列化香水包装及商业展示效果，。

研究的意义：打破中国香水市场的现状，创造出具有东方特色的香水包装与展示设计。

2. 国内外研究现状分析

国内外概况：在国外，香水早已介入生活各个方面，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。在2006年，即使如高端品牌中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，而在欧洲为90亿美元，美国为40亿美元，即使在亚洲最大的市场，日本也有5亿美元。与西方人普遍有体味不同，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国香水除了赋予身体香味之外，中国消费者通常还关心产品的其他用途，比如香水包装欣赏或是再利用价值等。

在国际上香水包装代表化妆品包装的皇冠，它往往会运用最新的设计理念，采用最新的制作工艺，由最顶级的设计师设计，由最资深的调香师调配，这对企业的整体创意与产品开发能力均是一个重要考验。相比之下许多小型国产香水品牌则通过模仿顶级香水的包装、瓶型、颜色和香味来鱼目混珠，不能体现本土特色，产品品质无法保证，品牌理念无法展现。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容及计划

一、在网上及市场上对各种香水包装和展架橱窗展示进行调查研究；

二、深入研究消费者对香水包装的心理和物质需求，然后进行香水包装设计的主题确定和造型设计；

4. 研究创新点

特色：香水的包装和展示设计结合了现代化与民族化设计。特别是香水瓶造型运用了玉石效果，具有流线感，符合人体工程学适于把玩，香水瓶上的三生石文字运用中国书法进行连笔设计，更突显中国本土的亲切感。

创新：在香水瓶造型设计上打破了国外香水设计的障碍，创造出符合中国传统化和国人审美心理的三生石系列的香水包装，具有更明显的时代感和民族风。