超市货架关注度的调查研究开题报告

全文总字数：2246字

1. 研究目的与意义

产品的销售情况直接关系到企业的发展，不同的展销方式带给消费者不同的消费习惯，对其货架的摆放有重要的指导意义，对企业的发展至关重要。

通过此次调查研究，可以更好地了解到货架对于销售状况的影响，有利于改善超市的零售管理现状。

合理、科学的卖场布局可以有效地促进卖场终端的生动化建设、改善商品库存以及争取商品最大的陈列面，同时，可以极大地突出企业形象，促进消费者的购买欲望，从而大大提高卖场的销售量。

2. 国内外研究现状分析

目前国内外很少有学者研究超市货架、销售产品与消费者的关系，但是研究超市零售实务的却也不是没有。

就近几年来讲，北京职业院校教师素质提高工程中就有一个市场营销专业创新团队，全国各地已有60多所高等院校主动加入了这个团队的活动中，形成了一个跨区域的课程开发实践共同体，共同打造了一个工作过程系统化的市场营销系列课程平台，其工作成果也得到了职教界和行业专家的广泛认可。

3. 研究的基本内容与计划

通过阅读国内外相关文章或书籍以及超市实地调查，深入了解超市货架的尺寸、造型、结构等特征，进行人体工学分析。通过对消费者的问卷调查了解消费者对货架商品的喜爱程度以及产品的销售情况等，研究货架、销售产品与消费者之间的关系，从而总结出货架的特征以及货架上商品的摆放对于消费者关注度的影响。

2012年11月1日-11月30日 收集、整理文献资料，确定选题名称

2012年12月1日-12月31日 拟写开题报告和任务书

4. 研究创新点

（1）从消费者和促销员的角度进行调查研究，了解货架对于消费者消费心理的影响

（2）了解货架的尺寸、造型、结构、摆放方式等，进行人体工学分析，从而总结出货架对于销售的影响

（3）加入了绿色环保的理念，降低能源消耗，进而节约成本