贵州军9酒包装系列策划C方案开题报告

全文总字数：4243字

1. 研究目的与意义

现在市面上出现的酒包装大多属于传统的酒包装，美观性略有欠缺，基本属于自毁式包装。然而，目前就中国市场看来，酒类属于高端消费品，其包装的质量也远高于其他包装，已起到产品所要求的缓冲性能，然而就其包装成本而言还没有达到它应有的价值。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。因此，提高酒包装的美观性和二次利用性成为吸引顾客、提高销售量的一种途径。

现代商品包装的重要目标就是寻求包装合理化，使包装的功能性、经济性兼顾以取得更好的社会经济效益。所以模数化包装成为选择之一。

2. 国内外研究现状分析

白酒包装在中国属于比较成熟的包装之一，缓冲性能和防伪达到了一定的高度，其中防伪包装有破坏性防伪包装、激光全息防伪包装、电码防伪标识及电话识别系统激光光刻防伪等。

一个好的白酒包装设计，不仅需要缓冲和防伪，也需要适当的设计感，在恰当的留空前提下创造出极具新意的图案，或者将创造性的图案用于恰当的版面上，都具有点醒主题的作用。版面安排的紧凑，使得消费者在阅读过程中产生紧张感。当然，并不是说紧凑的设计不被采用。而是适当留空，更能体现盒子的价值，集文化底蕴与时尚元素于一身的盒子是最好的选择。因此，主题的突出，并不是说要做多大的字号，多鲜艳的颜色，而是合理安排空间结构的结果。白酒包装设计，色彩无疑是吸引眼球最重要的因素。因此，在设计过程中，恰当地运用色彩就体现得尤为重要。色彩的协调性，给画面带来和谐的结构，给消费者带来温馨的体验。而白酒本身是具有文化底蕴的产品，除了运用色彩的协调性，色彩的对比外，色彩的亮度，色差也在一定程度影响着图案的显眼程度。

随着商品经济的不断发展，不断优化，现代商品包装的重要目标就是寻求包装合理化，使包装的功能性、经济性兼顾以取得更好的社会经济效益。所谓合理包装就是指能适应合理的流通实况的包装，也就是说我们首先必须致力于改进流通过程的实况，改善商品流通的环境与条件，而不应一味强调加大包装结构强度。合理化的一个重要方面就是采用包装模数使包装中尺寸标准化、规范化。这样将促使人们从观念上有一个根本的改变，即一反包装适应产品的惯例而更新为产品适应包装，使包装尺寸适应迅速发展的现代化运输体系，这样就必须很好地研究包装模数和物流模数的关系。欧美的砖瓦结构建筑物是以砖的长宽高为基数，建筑物的所有尺寸都是这个基数的倍数，我们把这种相关尺寸系列称为标准模数。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

（1）分析研究

研究计划：

4. 研究创新点

通过适度包装体现军9酒的文化内涵，提升军9的市场竞争力。

适度包装中主要注重两个方面，即美观性和二次利用性。

酒的包装只停留在形式美上是远远不够的，它应该把酒的文化、酒的品位完美地表现出来。