贵州苦荞系列土特产食品包装策划方案一开题报告

全文总字数：996字

1. 研究目的与意义

研究的目的是策划和设计出有道教养生特点的天然食品系列包装。

2. 国内外研究现状分析

国内：在市场经济发展的今天，产品同质化现象愈来愈严重，包装设计已然成为产品竞争、市场营销的必要手段。这给土特产品的包装设计提出了更新、更高的要求: 包装不仅要帮助土特产品建立良好的品牌形象，调动消费者的购买欲望; 也要借助包装的内涵品质，提升产品的附加价值。土特产品的包装需要深入挖掘的是全方位的商品性和文化性，打好文化牌是造土特产品牌的关键。包装设计师应把握土特产品的内在文化精髓，运用视觉传达的有效手段来提升土特产品包装设计的质量。独特的造型、精美的图纹、绚烂的色彩、丰富的材料，将其合理化地组合设计，在传承产品固有特色的前提下，汲取深厚的历史和文化的营养，充分反映区域的特色、核心价值。

国外：食品包装不论在文字处理和色彩运用上，还是在包装结构和材料选取上都不断改进和创新，给人们一种面目一新之感。这些艳丽多彩的食品包装给消费者不断提供产品信息，吸引广大消费者购买，起着无声推销员的作用，从而促进产品的销售，这些成功的食品包装设计无疑给我们广大包装设计工作者提供了一种很好的借鉴，对提高我们的包装设计水平是有一定帮助的

3. 研究的基本内容与计划

课题研究的内容主要是针对贵州苦荞系列土特产进行食品包装方案策划和设计。

课题研究的计划：

1、 市场调研（1月至2月）：设计项目、设计要求与设备、材料等限制。了解产品特性，了解委托厂商的行销路线与策略，了解客户要表达的意念与特色，是否有企业识别规定与以往印象延续的限制预算的日程表协商

4. 研究创新点

特色：根据苦荞土特产天然绿色，健康营养等产品自身特点作为包装设计基础理念然后再融合道教的养生淳朴天人合一道教文化从而得出此次苦荞包装的核心理念：绿色健康，简单质朴。可以用水的一些特质来凸显这一特点，故此用水作为包装装潢的主要图像

创新：产品包装材料的选取及其结构结合零废弃绿色包装理念。