洗浴用品的组合包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：1.将多种类型的洗浴用品组合为一个包装，方便使用或携带，不易遗忘或丢失。

2.可控制用量，对于特殊人群可达到适量的效果。

3.增加同品牌洗浴用品销量，方便消费者，吸引亲睐品牌人群购买。

2. 国内外研究现状分析

国内现状：目前，我国沐浴露市场的目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，男性相对较少。

男性消费者对沐浴露的选择并没有多大的主导因素，不少男士都是任其家人买什么就用什么。

沐浴露市场上，宝洁（舒肤佳、玉兰油）所占的市场份额最大，达到19%，其次是联合利华（力士、多芬），市场占比为17%。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.了解现有各品牌洗浴用品包装的外形结构类型，以及其使用的包装材料，使用的包装方法，以及其不足之处，并通过自己的设计解决这些不足之处。

2.了解该产品适用人群，人们为什么可以接受这种包装，它较其他洗浴用品包装的优点有哪些优势。

消费者真正的需求有哪些，我的设计是否可以最大化的满足这些需求。

4. 研究创新点

1）目前市场上的洗浴用品多为分开的单独包装，如果将洗发露，沐浴露，洗面奶等都统一到一个包装里，将会更加方便。

2）对于爱卫生的人来说，不愿意使用别人的或者酒店的洗浴用品，而那些小包的洗浴用品又容易挤破，那么若用小盒子分类集中组合在一起，这样就能够满足少量的需求3）对于同一品牌的洗浴产品，商家当然希望顾客洗发露沐浴露洗面奶都选同一品牌，有了这样的组合包装，实现这个也就很容易了。