福味迎春—和春记糕点系列包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：

将中式糕点包装与传统春节有关元素相结合，做出创新型设计，强化品牌意识，提升人们的幸福感。同时，既可以弘扬中国传统文化，又可以促进消费，提升产品的整体价值。并且，试图改善糕点产品过度包装，装饰风格滥用传统纹式，品牌形象模糊等现状。

研究意义：

2. 国内外研究现状分析

国内研究现状：

对这个课题的研究主要包括，对糕点包装的研究、对民俗文化在包装设计方面的应用，以及二者结合起来的研究。

目前国内对于糕点包装主要从民俗文化，产品属性，品牌文化，形式主题这些方面进行研究。然而现在很多的地方糕点包装没有树立其正确的市场定位和市场价值，很多包装上采用的传统元素过多，没有找到最具代表性的特征，主题不够明确。同样的，传统民俗文化依然以旧的形式呈现，并没有与现代化结合，做出来的包装老旧，不符合现代人的审美。对于这些存在的问题，也有很多方面研究对此作出改进。首先必须改良品牌logo以及以及包装结构，归纳整合设计文化符号以强化品牌形象，突出传统老字号的民族文化特色并增加产品的附加值，从而更好地推动产品销售。其次，需要身体力行地对本民族文化传统有较多的了解，对现代美学有较深的研究，才能设计出情与理交融的包装设计。最后，也需要从生态包装材料运用的角度，改良糕点包装结构，促进企业效益的提升过程。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.设计具有传统春节民俗文化的中式糕点包装系列化设计。

2.传承、提升及推广中国传统民俗文化，并将其再利用。

4. 研究创新点

将传统春节民俗文化与中式糕点的包装设计结合，不仅促进产品的销售，还起到了对传统文化的传承、提升及推广的意义。

把有历史感的民俗文化与现代审美结合，做出符合现代审美的作品。

了解消费者心理，使产品更具趣味性、更具情感，并且包装能够二次利用。