董糖的创新型包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

对南通当地有名特产的包装做出创新型设计，强化品牌意识，既可以弘扬地域文化，又可以促进消费提升整体价值。

随着现如今旅游产业的火爆，也带来了土特产热，昔日农家自己品尝的土货，如今披上精美的包装，登上大雅之堂，走进了超市，每逢过年过节土特产的生意都特别好。

一个城市是否具有民族特色的品牌，以及品牌价值已经成为评价城市经济实力和竞争力的重要标准。

2. 国内外研究现状分析

国内研究现状： 我对南通特产的包装研究可以总结为对地方特产的研究，目前国内对于地方特产的包装主要从地域文化，产品属性，包装形式，主题系列这些方面进行研究。

然而现在很多的地方特产包装没有树立其正确的市场定位和市场价值，很多包装上采用的传统元素过多，没有找到最具代表性的特征，主题不够明确。

同样的，地域文化依然以旧的形式呈现，并没有与现代化结合，做出来的包装依旧是古老的，不符合新时代的审美。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.开展市场调研，选择最具代表性特色的传统文化作为包装特征；在包装形式上将传统元素与现代感结合，使包装符合现代人的审美；同时，了解现代消费者对特产包装的需求，做贴近消费者的人性化包装设计。

2.在品牌上做统一性规划，统一造型，风格，版面，做出系列化的设计，使品牌给人留下深刻印象。

3.包装的结构做出趣味性设计，给包装增加亲和感，吸引消费者。

4. 研究创新点

将家乡的地域特色文化与特产的包装设计结合，促进消费；把具有历史感的民俗与现代审美相结合，做出符合现代审美的包装设计作品；了解消费者心理，做趣味性人性化包装使包装更具情感。