基于眼动实验的创可贴包装交互设计的研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济和科技的发展，竞争越来越趋向白热化。消费者对包装商品的兴趣也已从单纯的需要拓展到对商品的文化底蕴、心态反应、体验创新等更深层面的内涵上。简单的说就是产品包装不仅要有功能上的效益，还要有体验或情感上的效益。包装设计面临着资源节约和保护环境等很多问题，可谓任重而道远，设计师作为物质环境的创造者和设计者，要利用创新的设计手段和方法，在实践中去推广环保理念，为包装设计建立起可持续发展的道路。而交互式的包装设计恰恰是这种困境中最佳的突破点。

药品、保健品作为特殊的商品，包装设计就应该有特殊的要求。作为类似药品的保健品包装，人们最终关注的是包装能否尊重他们的情感，能否使设计与他们的需求和生活方式相符，即能否切实地做到以人为本，而不再仅仅是单纯的看包装的图形和色彩。

2. 国内外研究现状分析

1、国外药品包装设计

欧美在药品包装设计方面秉承了一贯的简约作风，设计简洁洗练，渗透着强烈的现代感。颜色使用大胆、艳丽、醒目、明快，设计手法不拘一格。在药品包装中，有时候会使用食品或者其他商品包装的常用配色，以此打消人们对药品的畏惧心理。图案多使用简洁、概括的抽象图形。欧美国家重视药品包装的系列化设计，成功的系列化包装可以树立良好的品牌效应，使消费者产生信赖心理。最新的变化是：瓶装药品的材质在由玻璃向塑料过渡，包装体积更趋向小体积，发泡包装材料的使用在不断增加，儿童保护包装的产品正不断进步和加以重视，等等。

3. 研究的基本内容与计划

内容:基于眼动实验，应用认知心理学、交互式设计理论、广告心理学、包装学等知识，对最常见创可贴包装进行视觉感知的心理评估，通过眼动指标对不同品牌创可贴包装的对比研究，探寻药品包装设计的最优方案并进行重新定位设计。

计划

1）12月选题，查阅文献，收集资料，明确研究方向；

4. 研究创新点

1、不再局限于药品包装的同质化，设计出更加合理的包装。

2、通过眼动实验和行为实验科学的分析多种创可贴包装装潢和结构的优缺点，提出优化改进方案。