“凹土烧坊酒”产品的外包装改良设计开题报告

1. 研究目的与意义

2. 国内外研究现状分析

我国白酒包装经历了时代的变迁，从最初的被忽视发展到今天市场销售竞争的有力武器，表明我国白酒包装进入快速发展的阶段，包装设计的附加值在加大，尤其是文化精神功能的附加值在不断提升.由于白酒是典型的代表传统文化的商品。我国酒文化博大精深，从民间酒俗酒令到酒政，处处可见酒文化独特的魅力. 酒包装作为酒文化的物质载体，集中体现传统文化与现代设计结合的特点.目前很多白酒品牌都挖掘了与酒文化相关的各种设计元素运用在其产品包装上，以塑造独具感染力的文化酒形象。柏星龙Pentawards获奖作品：韵酒包装计为了让消费者在拆开包装的过程中体会到东方的韵味，柏星龙将品名以月亮的形式呈现外盒的线条与内盒的图案运用错视技术相呼应。当消费者在打开外盒向上抽拉开启的过程中，就能看到内盒的鱼儿仿佛在追着月亮游动，大雁也在月光下振翅南归，充分体现出中国风的设计。牛栏山二锅头是北京牛栏山酒厂出品的一款白酒产品该产品的包装成功地实现了这个目的中国古代山水画的背景和书法字形暗示了传统文化和工艺的特征，而书法字的随意酣畅不修边幅通俗易读又有大众文化的审美特征，较好地表现了产品的文化定位。近年来随着我国酒行业的迅速发展，国际经济地位的提高，酒包装已经从古代简单、单一的困扎包装形式，发展到能满足全球化商。现代酒包装的对中国民间传统元素的应用充分显示了酒包装的中国风的设计。

反观国外的酒包装设计，目前最大的主体是绿色环保无危害的包装设计。国外的设计师主要通过对包装进行二次利用、用包装代替产品的一部分结构、采用环保的包装材料等方式来进行环保包装设计。西班牙设计师Codorniu自带浪漫烛光的Codorniu酒包装设计该包装的外型是有镂空的圆柱形，消费者可通过镂空部分看到酒瓶的样子。其特点在于，当消费者取出酒瓶之后，点燃包装内部自带的小蜡烛，然后罩上镂空的包装，原本的酒包装立刻变身为镂空灯罩，浪漫的烛光会为消费者带来一种独特的饮酒体验。以色列设计师和包装创新者Ta l Marco创新地使用香蕉叶作为一种环保的包装。这种设计可以充分二次利用起到了绿色的作用既美观又实用。国外对包装的重复利用非常重视，如酒包装可以变成灯、饮料瓶可以变成益智玩具，或者简单的包装盒本身可以反过来再用一次；对包装材料的选择上，偏向于使用纸浆模型、蜂窝纸板、天然植物等材料，避免有害化学物质的使用，尽量减轻环境负担和对人体的危害。

3. 研究的基本内容与计划

内容：凹土烧坊酒产品的外包装设计对凹土烧坊这款酒产品的结构进行研究，将其设计成六棱柱形式打开方式设计为从盒身开启完全展开后可以形成古代屏风形状，盒盖采用套盒盖 。 装潢设计采用与瓶身相呼应简约型色彩描绘，盒身上半部采用土黄色下半部分别采用三种瓶身主体颜色红蓝黑三个方案

计划：

1.选题：2017年12月31日前完成

4. 研究创新点

1. 将酒包装包装个性化，创新结构设计，屏风式设计传承中国酒文化与历史文化。

2.外观装潢设计更加注重商品的风格化，识别性，简约化，以吸引消费者的购买欲。