狮牌西湖龙井礼盒包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

1、研究目的西湖龙井产于杭州西子湖畔，形美、色翠、香郁、味醇，被称为中国第一茶。

狮牌西湖龙井更是龙井茶中的代表。

本次设计的目的是准确地将中国茶文化应用于现代茶叶包装设计当中，更好地将茶叶自身的价值和文化品位予以展现和提升，与此同时，更好的方便消费者使用。

2. 国内外研究现状分析

1、国内茶叶包装的现状我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒罐装、铝箔小包装。

茶叶作为一种特殊的饮品历来就同中国的传统文化元素连接在了一起茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神。

这么多的包装中不乏深刻理解茶叶本身特性以及茶文化的底蕴并物化为寓意深刻的图形、色彩构思奇巧的精品之作，但充斥市场的大部分礼品茶包装却貌似冠冕堂皇，实则空洞无物，包装庸俗、雷同、无个性，有的甚至对包装所应传达的基本产品信息都表达不明确。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:1、调研分析市场上现有的狮牌西湖龙井茶叶礼盒包装的现状和包装的基本成本；2、通过问卷调查，确定消费人群和包装存在的问题：3、通过调查问卷和产品定位对茶叶礼盒包装的装潢、文字、图案设计，结构进行评估，分析茶叶礼盒包装设计元素中影响消费者购买的重要因素；4、结合专业知识，改进现有产品的包装结构，避免过度包装，便于消费者使用商品，同时设计礼盒表面装潢，加强品牌形象。

研究计划:1、2016.12-2017.1开题准备阶段：阅读相关资料，选择课题，了解研究课题的相关基本知识； 2、2017.2-2017.3研究分析阶段：结合自己所掌握的理论知识点，根据市场调研的结论分析现有茶叶礼盒包装的设计元素对消费者购买的影响关系，得出现有包装的优点及不足，提炼设计方法和思想，拟出新的创意方案，进行完善现有方案。

3、2017.4撰写毕业论文阶段：完善设计稿，根据笔记、手稿整理写论文并完善论文。

4. 研究创新点

1、根据市场调研结果改进茶叶礼盒表面装潢，增强企业认知度，提高消费者购买欲。

2、结合所学知识，在包装结构上发动巧思，设计出可定量取用的茶叶包装。