大宝水乳霜产品的包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

1、 研究目的：将大宝现有的水乳霜产品的包装分别进行改进，针对不同的系列进行分析研究，让不同系列的产品有不同的设计风格。

根据产品功能和属性，针对包装的色彩风格、平面装潢，同时融入大宝的品牌理念，打造具有品牌个性的系列化包装，使产品无论是单个售卖还是组合销售都能夺人眼球。

2、 研究意义：大宝系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，很多国人都对它有浓浓的情结。

2. 国内外研究现状分析

1、国内化妆品包装的现状中国加入世界贸易组织之后，使得化妆品市场竞争更加激烈，国外化妆品大有占领中国化妆品市场的趋势，国内化妆品行业举步维艰，国内走高端路线的化妆品牌更是少之又少，甚至以前一些曾闻名中外的老化妆品牌更是销声匿迹。

目前，我国市场上化妆品种类繁多，所运用的包装材料也是五花八门。

市面上的大多数采用玻璃瓶状、塑料管状作为产品的包装材料，并在产品容器外还会再有纸盒进行再包装。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、通过查阅资料了解大宝的设计元素以及应用系列化设计的意义。

2、分析化妆品包装上的设计元素对消费者购买决策的影响，对现有大宝水乳霜系列现有包装进行改进。

3、结合系列化设计的优势与特点，把握消费者的心理特征，设计出新颖创新的包装。

4. 研究创新点

1、通过系列化包装在产品的形象、色彩、图案和文字等方面采用共同性设计，使使之形成良好的品牌效应和广告宣传效果。

2、使产品的外包装盒除了包装、运输、存储的作用以外，还具有陈列展示或其他二次利用的功能 。