旅游便携产品系列包装设计开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

随着社会的发展，旅游业成为经济发展中的重要部分，作为旅游产业中重要的收入来源，旅游商品已成为人们旅游活动的必需品。旅游商品收入在旅游经济总收入所占的比重是衡量旅游经济效益好坏的重要标志，如何提高旅游商品创造的价值就需要我们在其包装设计上进行研究。

旅游商品是指旅游者在旅游过程当中所购买的以物质形态存在的商品。旅游商品的包装设计作为现代包装设计的一部分，不仅要满足一般包装设计的基本要求，还要考虑其独特性需要。旅游商品包装设计在一定程度上反映了产品的特性、品牌理念以及旅游者的消费心理，直接影响了消费者的购买。其包装的功能除了保护商品、传达商品信息、促进销售、提高产品附加值，还要做到方便使用以及方便运输。因为旅游产品针对的消费人群主要是游客，小型化、便携式则成为旅游商品包装的重要因素。不同于日常用品，旅游产品往往会伴随消费者的整个旅游过程，便于携带的包装设计更加符合旅游者要求旅途轻松愉快的心理预期，更容易满足旅游者的消费心理。而随着旅游者生活水品的提高，对商品的包装也越来越重视精美化。除了满足结构上的基本要求，还要根据旅游产品独特的地域性，纪念性以及个性化多样化的层次来进行设计。

伴随着时代与经济的发展，人们物质与精神文化的不断变化，中国的旅游商品包装设计也在不断改进创新。虽然目前我国旅游商品包装设计已有很大的发展，但仍存在一定的问题。对于广大普通游客而言，大部分旅游产品包装都只是对产品进行了简单的包装，往往材料单一，色彩不丰富而且没有特色。游客消费者往往只能通过不同商家产品售价的区别来进行选择而不是商品包装上的特色。而且大多数旅游产品的包装和普通日常商品包装相比并没有体现其便携性的特点。

国外旅游产品包装设计我们就以部分为例。韩国旅游商品包装给人最深的印象就是精致，不论产品本身的价值，全都是做工精美，包装考究，主要在其美学功能，而我国旅游商品除价格昂贵的高档纪念品包装精致，大部分都很普通，只为追求降低生产成本。这种理念对于日常商品而言适用，但是对于旅游商品而言，在不过度包装的情况下其产品价值的提升是很可观的。日本旅游商品包装也有值得借鉴之处。以茶叶包装为例，日本旅游景点茶叶外包装在尺寸和规格上都体现了小巧的特点。在选材上也摒弃了质量更重的木盒和铁质的锦盒，选用更为轻便的纸质材料，设计小巧精致使得游客携带更为方便。而我国的茶叶包装设计注重茶叶外包装的大气贵重，往往用质量更重的锦盒而且设计的尺寸和规模较大，不方便游客的携带。

2. 研究的基本内容与方案

这次毕业设计的主要内容是首先研究包装设计的基本技术与方法，通过对比国内外旅游产品包装设计的特点，找出旅游产品的设计要素，不同的表现形式，以及便携式包装特点。

然后对典型旅游产品进行分类，对每一类典型旅游产品进行包装设计，研究不同类旅游产品便携式包装设计的特点与要素。

完成结构图和装潢图。

3. 研究计划与安排

第1－4周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解包装设计的基本技术与方法，研究国内外旅游产品包装设计的特点。提出设计思路和内容，确定方案，完成开题报告。

第5－6周：翻译有关外文资料，深入对比国内外旅游产品包装设计的特点，归纳旅游产品的设计要素、表现形式及便携式包装特点。

第7—8周：对典型旅游产品进行分类，并研究每一类旅游产品便携式设计的特点和要素。

第9—12周：对每一类旅游产品进行典型产品的包装设计，完成结构设计图与装潢效果图。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]孙诚.包装结构设计[m].北京:轻工业出版社, 2001.

[2]王安霞．包装装潢设计[m]．开封：河南大学出版社，2004．

[3]张宪荣.设计符号学[m].北京:化学工业出版社，2004.

[4]邓海莲，张静.包装设计造型[m].南宁：广西美术出版社，2007.