藏族文化风格的冬虫夏草礼盒包装开题报告

全文总字数：4706字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

冬虫夏草也叫作冬虫草，是冬虫夏草菌和蝙蝠蛾科幼虫的复合体。冬虫夏草作为历史悠久的藏药，其功效主要有调节免疫系统功能、抗肿瘤、抗疲劳、补肺益肾，止血化痰，秘精益气、美白祛黑等多种功效。冬虫夏草多产自西藏、青海等地的高山与雪原当中，全球仅分布在中国、印度、尼泊尔、不丹等四个国家，是我国中成药保健品中具有鲜明民族特色的产品，然而市面上的冬虫夏草的销售和推广仍然较为局限，没有形成一定的品牌效应。

1.2研究目的

冬虫夏草既是中国传统的保健品，也是西藏地区藏族文化的集中体现，在为各种不同的地区设计具有当地特色的民族文化风格的特色产品包装时，研究的目的集中体现在以下几点：

1.在对包装进行设计时，围绕其藏族文化进行设计

冬虫夏草由于其生长环境，具有鲜明的地域特色和文化特色，集中体现了藏族的地方文化和风土人情，是具有民族特色的文化符号，围绕藏族文化进行设计，既可以突出文化底蕴，还可以通过恰当的形式选择将商品与文化之间相互融合。

2.根据被包装物的储存要求设计相应的药品（保健品）包装

冬虫夏草作为药食同源的产品，既是传统的中药材，又是常见的保健品，应当按照药品的储存要求对其包装进行设计，包装材料的选择也应当注意相关规定。

3.选择合适的包装方式对虫草进行礼盒包装

由于被包装物的价值较高，对其进行包装时应考虑包装方案的选择应当与被包装物相匹配，选择恰当的包装材料和包装形式对其进行包装。

1.3研究意义

1.民族元素在设计中的应用能够体现地域特色。在对冬虫夏草的包装进行设计中，充分提炼藏族文化的艺术风格和特点，将藏族文化元素进行有机结合，用以表达特定民族风格的包装设计，体现产品的地域特色，起到对产品产地的宣传作用。

2.民族文化元素可以提升商品的附加价值，提高商品的辨识度，有利于促进少数民族地区产业发展，提高少数民族地区收入，促进民族团结的作用。

3.本次冬虫夏草礼盒包装的设计有利于深化民族文化，提升消费者对民族文化的认可度，丰富人们的药品和保健品的市场选择。

1.4国内外研究现状分析

随着经济的发展，民族特产开发的重要性与其带来的经济效益逐渐上升到了地方乃至国家经济发展的重要推力，然而纵观各个民族文化产品的包装现状，包装风格仍存在大同小异的现象，商品同质化严重，缺少独特的视觉感受。归其原因是由于经济需求远高于文化探索,所以造成目前大部分国内民族文化产品包装设计类似,文化内涵和艺术价值贫乏。^[1]

以国内的天佑牧人蒙古族文化风格食品礼盒为例，在图案方面上蒙古族元素追求图形饱满，线条繁美。用于现代设计中，过分使用饱和度较高的色彩会产生一定的视觉负担。而民族语言是中国传统民族文化的重要构成部分，独具特征的文字能够为艺术设计提供全新的面貌，以不同的表达方式来表达设计者的思想。蒙古族文字因为特征明显，形态与书写的顺序都具有独特的的符号感和结构感。设计师在进行字体与图形的创新时，将那些繁赘、多余的复杂结构进行了取舍。将蒙古族的符号感文字进行了巧妙地利用，突破了文字本身的含义与形式，实现了图文的图与地的结合，现代感十足。

在色彩方面上蒙古族传统色彩具有高饱和度、色彩鲜艳的特点，给人以强烈的视觉冲击。色彩，对于一个作品来说，是最直观的能够表达作品特性的元素。设计师选用了蓝色为主基调，白色、灰色为辅。设计师利用色彩内涵，赋予了设计作品以人文情怀，提高了作品的审美内涵，完美符合了现代平面设计的基本理念。^[6]

部分国外包装设计中广泛运用其民族特色的设计同样值得我们学习和借鉴。以日本为例，图案和色彩的运用蕴含了日本民族的审美习惯和文化特色。根据设计的不同形式来精心挑选自然材料,结合制作工艺，便形成独树一帜的日式包装风格。设计师将代表日本的人物、植物、鲤鱼旗、千纸鹤等元素符号通过提取、抽象、重组，最后运用到包装的图形中去。日本偏爱简约的包装风格，白色作为体现简约的色彩，在食品包装表面，将简单的抽象图案或者是几何图案来装饰，干净整洁、简洁大方、朴素淡雅。这样设计出来的包装既体现了产品特性又兼顾了民族内涵，结合简洁的排版和新颖的包装结构造型，使设

计在兼具功能性的同时还增加了商品的文化内涵来促进本土文化的传承。

英国的传统茶叶包装同样体现了英国的绅士风格和实用主义的民族特色，具有独特的民族风情。其包装进行了人性化设计，且很有创意，如：Tetley牌的袋泡茶采用信封样式，独具风格；Jolly牌的茶叶罐设计富有生活气息，图案花纹来源于英国的传统历史文化；Lipton牌的茶叶包装明亮清新，传递着美好自然的生活理念。

以市场上常见的民族文化礼品为例，目前市场上的包装主要存在着以下问题：包装设计缺乏地方的文化特色。地方文化也叫本土文化，而本土化是指处于同一个地区的人类群体,在一定时间阶段中,因为共同的生活地域和生活形态而达成心理共识。乡土文化是经过历史长久发展所形成的区域文化与民族精神。^[7]冬虫夏草作为地方特色食品在包装中有意识地融入藏族文化符号，促进民族文化的推广。在这个过程中由于对待特产价值认识不够，忽略了产品同藏族文化结合发展的可能性，如下图所示，市面上常见的冬虫夏草包装造型毫无新意、文化特色模糊，从标志设计到包装主打图形亦或是颜色搭配都缺乏对藏族文化特点的精确提炼和系统分析，因此无法将文化内涵融

入到包装的实际运用中去，无法达到将民族文化与包装相结合的重要目的。

2. 研究的基本内容与方案

2.1设计基本内容

研究的主体内容为选用藏族文化符号进行冬虫夏草的礼盒包装的设计，包装的装潢选用藏族风格的传统纹样进行设计，同时选用适宜盛装药品的材质进行冬虫夏草的包装。

2.2设计目标

本次研究要完成对冬虫夏草礼盒包装的方案设计以及相关展板的设计，完成对藏民族风格的民族特色包装方案的探索。

3. 研究计划与安排

2月24日-3月15日收集文献资料并阅读，完成开题报告；

3月16日-3.25日完成英语文献的翻译；

3月26日-4月15日完成初步论文架构，确定设计草案，确定论文构架；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]陈晶晶,门超,曾广春.民族旅游食品包装现代性与乡土性的博弈研究[j].南宁职业技术学院学报,2019,24(06):93-96.

[2]古桑多吉.“画经”美学思想在西藏商品包装设计上的借鉴[j].西藏艺术研究,2019(01):55-63.

[3]王小宏.民族文化元素在酒包装设计中的应用分析[j].才智,2019(23):205.