南京地区强化地板营销渠道及策略分析研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：强化地板自1994年进入中国以来，发展迅速，已成为全球最大的强化木地板的生产和消费市场。

整个产业从生产到消费都进入产业生命周期中的成长期与成熟期之间,使得价格持续走低同时存在市场竞争无序、品牌意识差、产品同质化、企业及产品市场定位不清等问题。

强化地板市场竞争日趋白热化，市场格局的改变洗牌即将来临。

2. 国内外研究现状分析

强化地板是一种以人造板为基材的新型地板，应用广泛，材料环保，是最适合现代家庭生活节奏的地面材料。

强化地板于1985年由瑞典与奥地利开发，由于其独特特点，赢得众多消费者青睐，产品己遍及各大洲。

强化地板一直占据着国内乃至国际市场的主流地位，无论是在几百元一平米的过去还是在上百元一平米的今天，强化地板始终是销量最大的地板产品。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1. 了解强化地板的发展轨迹与现状以及其营销模式和渠道管理，生产工艺和设备配备。

2. 对南京区域营销的市场占有情况及强化地板发展前景，市场环境等等因素进行调研并进行定位。

3. 结合国内强化地板行情，整理以上资料分析强化地板区域营销渠道及策略的优势与劣势，风险和机遇。

4. 研究创新点

特色：通过对南京强化地板市场的调研，分析其营销方案与渠道管理的优势与劣势，综合强化地板的市场前景作出有利于区域市场发展的营销策略。

创新：通过对强化地板行业分析和自身资源分析来准确进行品牌定位和品牌识别，并对南京地区实木地板企业的品牌发展战略提出切实可行的实施建议。