1. 研究目的与意义
随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为特殊的消费群体，孕育着庞大的消费市场，其消费行为对整个社会有着强烈的示范作用。我们的生活水平在不断提高，大学生旅游热已经被大众所接受，同时，越来越多的家长也赞同自己的孩子在大学期间到全国各地走一走，希望他们能够拓宽自己的视眼，健康的成长。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了学生旅游热。
南京现有普通高等院校54 所，在校大学生达到71.16 万人，他们的年龄阶段在 18-24 岁左右，是一个潜在的出游率较高的客源市场，隐藏着巨大的旅游商机。然而，由于大学生特殊的消费观念、生活方式等，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。因此选择南京市几所高校的大学生为研究对象，对大学生的旅游消费行为进行分析并提出一些建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、旅游消费行为概念定义
2、大学生旅游消费行为的特点
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状
国外对旅游消费行为的研究要早于国内，且理论也较为成熟。西方许多学者从社会学的角度研究旅游者行为，像robinson，guy m提出了#8220;旅游人类学#8221;，讨论了不同文化背景接待地的旅游者行为案例；rosemary deem l对旅游者与接待地社会相互关系进行了研究；尼塞弗洛发表的《外国人在意大利的移动》，从游客人数、逗留时间和消费能力方面的情况，认知旅游现象的经济涵义；murphy，p．e对旅游态度和旅游决策、旅游偏好、目的地选择与行为的关系进行了比较深入的研究。国外的这些研究对我们的研究起到了很好的指导作用。
二、国内研究现状
4. 计划与进度安排
2022.1-2022.3撰写论文，提交初稿
期间工作：1、查阅文献（通过图书馆(书籍、学报)、网络(中国知网），进行面访调查，走访旅游公司、高校，了解大学生旅游消费的特点和影响因素。
2、设计问卷，先进行预调查，完善问卷。然后在南京市江宁、浦口和仙林校区选取高校，发放问卷，获得数据。对问卷数据进行处理，结合老师的指导意见，建立统计分析模型，分析大学生旅游消费行为。
5. 参考文献
[1] 曹喜蛙．曹喜蛙作品选集--2009中国大学生旅游节典藏图书[m]．北京：中国经济时代出版社，2008．
[2] 南京统计局. http://www.njtj.gov.cn/.
[3] 张芃. 大学生旅游消费行为的调查分析[j]. 延安职业技术学院学报, 2014 (2).
